Netflix宣布在美国大幅涨价 股价盘中涨超7%

奈飞宣布涨价后，股价开盘迅速走高，盘中涨逾7%，收创近三个月新高。

美东时间15日周二，奈飞(Netflix)股价高开高走，盘中一度突破357美元，日内涨幅超过7%，最终收涨6.52%，创去年12月27日以来最大涨幅，收报354.64美元，收创去年10月17日以来新高。

临开盘前，奈飞宣布美国地区服务涨价13%-18%，为公司推出流媒体服务十二年来最大的提价幅度。另外，盘前高盛报告还预计，奈飞的去年四季度业绩将超预期。

经过此次调价，奈飞收费最低的基本套餐将从每月8美元涨至9美元，收费最高的套餐将从每月14美元涨至16美元。奈飞最受欢迎的套餐月收费从11美元涨至13美元，仍比HBO的每月收费15美元略为便宜。

奈飞的新价格将影响所有新订阅用户，并在未来三个月内覆盖到现有用户。而对于40个拉美国家的用户，如果他们以美元支付，也将收到影响，巴西和墨西哥等重要市场除外。

美联社报道指出，这是奈飞第四次上调美国市场的价格，但这是首次会影响5800万美国订阅用户的涨价。5800万是截至去年三季度末的数据。

涨价给奈飞带来的收入将帮助该公司负担制作原创节目和影视作品的投入，以及为沉重债务的融资，迎战摩拳擦掌的对手：亚马逊已经将流媒体服务打包进每月13美元的Prime配送服务中;Hulu提供每月12美元的免广告收看服务;AT&T旗下原名时代华纳的华纳服务今年计划以HBO为核心开拓流媒体服务;迪士尼今年也要发力，推出流媒体频道。

去年10月奈飞公布的三季度财报显示，当季奈飞新增用户696万，每股收益(EPS)0.89美元，均高于华尔街预期。奈飞当时预计，四季度将新增用户940万，远超分析师预计的718万。财报公布后，奈飞股价盘后一度暴涨15%。

但华尔街见闻当时文章指出，Netflix在制作费上的“不计代价”，2017年Netflix总内容支出为87亿美元，高盛预计这个数字2018年将达到120亿美元。大多数传统机构如HBO在内容制作上的花费仅30亿-40亿美元。

对冲基金大佬、绿光资本的创始人David Einhorn曾多次怼奈飞，称其“不断烧钱。。。天真地认为，生产几部哗众取宠的脱口秀就能使现金流转负为正。”(李丹)

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