焦点品牌管理：大健康概念升级背景下，品牌“进化”背后的“加速器”

近年来，大健康领域的品牌发展方向发生了前所未有的改变，也促使了不少品牌主不断寻求“进化”方案。

Wunderman Thompson创新机构（Wunderman Thompson Intelligence）最新版“全球100大趋势”年度报告（“The Future 100”report）曾指出：城市快节奏的生活，让消费者们越来越意识到紧张的生活方式会造成身心损伤，而公众对于自身健康也会越来越重视。

特别是在新冠肺炎疫情期间，大健康概念一度升级成了一个更宏观的概念，是人类共同体的健康概念。这对于传统意义上的健康医疗品牌来说，是需要进行转型升级才能应对的大趋势。

因为在过去，做健康品牌产品更多的是一种“解决问题”的形式，品牌只需要了解消费者的症状是什么，从而生产能够解决消费者健康问题的产品即可。而近几年，健康消费不断升级，品牌不仅仅要理解消费者本身的症状，还要基于消费者的生活状态、互联网行为、生活中的痛点寻求与消费者更加契合的点，在实现品牌形象和信誉度提升的同时有效提升品牌业绩及品牌溢价。

而在健康消费发展的市场上，大健康品类一贯的做法是通过比较认真严肃地卖产品来突出其专业性，但现在如何从创意和营销上发力并有所突破成为了不少医药健康领域品牌主的发展诉求。

桂龙药业总经理戴峰曾在一次采访中提到过一个品牌咨询管理公司对于桂龙药业发展的影响：“焦点的系统营销和落地力很实，我们和焦点合作前，一直非常重视终端和症状诉求，但几年一直无法突破2亿－3亿的销售屏障。焦点清晰的策略、单纯的创意、聚焦重点人群的线下推广思路，迅速在第一年产生了市场反馈，从第四成为品类领导者。”

关于该品牌咨询管理公司，东阿阿胶董事长秦玉峰也曾说过：“焦点品牌我们再度牵手，我认为焦点是有情有义有智慧。对项目投入深入，拓展新人群的策略非常精准，场景营销、新媒体内容营销都是有创意的。”

从这些品牌的评价中可以看到品牌转型升级过程中是非常注重创意策略的，而焦点品牌管理公司无疑是品牌“进化”背后的“加速器”。

据悉，焦点品牌管理创立于1995年，由中国广告年度人物徐丽女士一手创办。该公司自成立以来一直专注于医药健康品牌咨询，助力本土品牌成为领导者。截至目前，焦点品牌管理已经全程护航医药健康品牌超过100个，累计管理品牌价值超过1000亿元，已然成为了国内医药健康领域知名的品牌咨询管理公司。

该公司创始人徐丽女士表示，未来焦点品牌管理还将继续深耕健康消费品领域，为客户提供行之有效的品牌增长策略及传播策略、策划，为更多品牌谋求更好的发展甚至登顶行业领先助力。相信之后会有更多企业与之达成合作，在大健康概念不断升级过程中打造更多领导品牌。

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