广药集团板蓝根玩转跨界 老字号传承下的“时尚转身”

像是广药集团旗下中药老字号的传承，除了情怀，还需政策等各方助力。对于中药老字号而言，拥有独家配方和技术工艺，以及历史积淀下的品牌文化内涵是其主打优势。比如白云山板蓝根，在时间与口碑相传中，已经成为众所周知的老字号品牌。

不过，老字号配方流失严重、道地中药材获取困难、人才瓶颈等难题，成了转型道路上的层层关卡。

与此同时，广药集团白云山正在寻找老字号转型之路。在这背后，老字号领域频频传出企业关张、倒闭的消息，老字号的产权、非遗保护、创新等难题亦反复被提及。探索互联网+、证券化、现代化等成了老字号的必由之路。

“时尚中药”白云山板蓝根

白云山板蓝根是广药集团打造“时尚中药”的主力军之一。广药集团董事长李楚源提出，打造“时尚中药”就是使用最先进的科研技术，以及最流行的、年轻人易于接受的市场推广模式，打造大众最需要的健康产品。

虽然， 在中国家庭，几代人都是喝着白云山板蓝根成长，但是，广药集团还是在不断谋变适应现代化环境，让品牌能够在成长和传承途中，绕开所有路障。我们也注意到，中医药的保护、传承、推广和提升都需要适当的载体和渠道，而非遗、经典医著、名医、中医药博物馆乃至中医药影视剧等为中医药文化的保护和传播发挥了重要作用。目前在广药集团旗下，老字号多达13个，占广东总数的76%。

实际上，发展比较好的中药老字号，很多都是具备优势技术和秘密级、绝密级的老配方，这些药方往往需要切入一些相对大的病种领域，并且进行临床验证。比如白云山板蓝根，它的味道入口甘甜，很多家庭之所以会选择白云山板蓝根，主要是其味道甘甜，对于孩子来说，更容易接受。

虽然，很多老字号中药配方面临流失的风险，但是，白云山板蓝根却开始二次开发。并且，取得新突破：板蓝根新工艺、新质量标志物研究取得可喜进展，有望开发成为质量控制水平更高、抗病毒、抗炎药效更强的中药新药，并将率先于澳门特区申报、转化。据了解，该项目由白云山和黄中药联合广州呼吸健康研究院、澳门科技大学、中山大学等境内外科研院共同开展研究。

举实验人员介绍，板蓝根二次开发取得新进展，有望加速开发板蓝根改良型新药或创新中药，这为我们接下来的工作提供了极大的信心。，此次成果在行业影响方面，可提升现有产品品质，并且促进产业升级方面，有望开发板蓝根新药。

新模式适应新渠道

打造时尚中药，争当中医药高质量发展排头兵。以“互联网＋中医药健康服务”行动为抓手，白云山和黄中药通过成立“广药白云山直播间”、开展薇娅直播带货等方式，打造“中医药＋”新业态，扎实推进“时尚中药”工作，落到实处、见到实效。

在2020与2021跨年之际，白云山和黄中药宣布牵手1828王老吉，隆重推出“板蓝根BU跟奶茶”，共创中药跨界的潮流，打响2021年中药跨界创新第一炮。此次板蓝根BU跟奶茶的推出，是传统的白云山板蓝根与茶饮新秀1828王老吉强强联合，这不仅仅是传统与创新的碰撞，更是一次全新的“中药跨界”，是白云山板蓝根在贴近消费者生活的道路上迈出的一大步，也是对“白云山”品牌创新的又一次尝试，是经典品牌年轻化的一大创举。

从“永不过期”的道德基因，到入选“品牌强国工程”，再到打造“时尚中药”，以白云山板蓝根颗粒等为代表的白云山和黄中药成为创新企业的典型代表。

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