百度广告《你说啥》刷屏 “空巢”大妈喊话引发共鸣

发布时间:2020-10-28 08:57:55
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来源:腾讯
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最近,被百度推出的《你说啥》刷屏了,这个由阿姨献唱的神曲,凭什么能够在朋友圈引起波澜?一起来看,这洗脑歌曲的魅力。

目前,神曲《你说啥》已经在百度App上播放105万次,点赞为1.5万。

在百度的官方微博上,此内容播放量已超过了2000万次,点赞为7178次,转发为3496次。

百度选择在传统佳节重阳节推出了这支《你说啥》的神曲,以父母的疑问开始“这些词儿是啥意思”讲述父母辈在这个快节奏的社会面临的困惑,采用“空巢”大妈喊话“不孝逆子”的方式,不知道引发了多少人的共鸣。

我们总说和爸妈有代沟,当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时,别忘了我们的父母。其实在生活中,父母总喜欢问“你说啥”,于是百度根据细致的洞察,运用父母与孩子的相处模式,在这个寓意长久长寿的重九节,发出了父母心中的“呐喊”。

在整个内容,基本上包含了今年流行的网络热词,如“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”、“爬山”、“淡黄的长裙”、“五条人”、“秋天的第一杯奶茶”等等,这些词因为有梗有料被大众熟知,给《你说啥》整个内容增加了趣味性。同时,在内容中加入了年轻人喜欢的“弹幕”文化,只是这里弹幕是为了品牌的诉求服务的。

可以说热梗对人们来说并不陌生,可是能够将热梗全部集合到一起,堆砌成洗脑神曲,且没有引起人的逆反情绪,这或许就是这个内容的魔力所在。

在广告失灵、优质内容缺乏的今天,百度的这支广告凭什么能够脱颖而出?

1、热梗

热梗,顾名思义即火爆网络的梗,这种自带流量且被大众熟悉的词汇,运用在营销中在人气和内容上本身就具有得天独厚的条件。

a、借用热梗,给品牌增加关注度

百度借用热梗去做营销,主要是想要利用热词的热度,给内容增加流量,也让内容本身自带爆点的潜质。而广告中,流量的本质介于“内容”和话题之中,百度采用具有热门关注度的素材去做内容,让内容和话题均为广告做“噱头”,无形中增加了品牌的话题度和关注度。

视频内容上线后,百度建立了微博话题#重阳百度App做了个啥#,短短3天时间,就实现了1.2亿阅读,近万讨论,目前此数据还在不断攀升中。

b、给热梗赋歌,增加内容的趣味性

网络热词一火,网友就喜欢用自己的方式去为他们增加热度,做表情包、写文案、配音做小视频等,但是很少有品牌将热梗唱出来,并在内容中增加了自己产品的卖点,让整个推广趣味性十足。

给热梗赋上曲,让整个内容更具节奏感和韵律,在有规律的重复变化中,增加了品牌记忆点,散发出别样的魅力。

2、大妈文化

首先声明,这里的“大妈文化”并非贬义,而是代表着营销的受众人群和方向。

“中国大妈”在很多媒体的笔下多少有点贬低的意思,大妈在特殊时代,代表着某一文化群体。但是在笔者看来中国大妈在营销中,代表的是一种消费趋势,代表着部分人群消费的特征,如保健与养老、丝巾与墨镜、广场舞与音响等。

这种代表着一定年龄层次消费方向的大妈群体,也被笔者称之为大妈文化。告别青春的她们享受生活、乐于分享,她们用独特的方式展现自己的喜好。而用户喜好即消费方向,这也便是品牌的营销方式,而大妈文化也是客观存在。

3、借势节日,倡导尊老

百度在重阳节这个具有长寿含义的时间节点推出《你说啥》,突出大妈怕被孩子冷落孤独的感受,提醒用户多关心自己的长辈,自己在努力向上积极生活的时候,别忘记了那个紧跟自己脚步的老人。内容最后,阿姨沮丧的说到“儿子,妈会百度。你就不能跟我说说嘛”,引发了人们思考。

随着时间的流逝,人口老龄化也逐渐演变成了社会问题。据全国老龄委对外公布的数据显示,目前中国城市空巢率已经接近50%。预计到2050年,我国的的独居和空巢老人将占据老年人总数的54%以上。

最后,视频采用文字描述的方式,空下了空白页,让人明白“也许,我才是父母最好的答案”。

百度这波营销聚焦空巢老人,呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的,在深化品牌形象的同时,给用户提供了关心父母的新思路,使内容更具社会价值和意义。

   原标题:百度广告《你说啥》刷屏 “空巢”大妈喊话引发共鸣

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