高价iPhone太奢侈 分析师：苹果正处于中年危机中

1月30日消息，据华尔街日报报道，在苹果刚刚公布的财报中，营收和利润双双下滑，这是该公司10多年来首次在12月份当季出现下滑。这凸显出这家科技巨头所面临的挑战，即重新提振增长放缓的iPhone销售，并进一步依赖服务业务实现增长。

苹果周二还预计，当前季度(第二财季)的营收将低于华尔街预期，这是又一个令人失望的前景。就在几周前，该公司出人意料地大幅下调了2018年第四季度的营收预期。

苹果最近遭遇的挑战始于15年来首次下调销售预期，预计营收将比预期至少低50亿美元。FactSet的数据显示，苹果预计3月当季营收为550亿至590亿美元，低于市场平均预估的599.8亿美元。分析师预计，第二财季iPhone销量将出现该公司历史上最大降幅。

近年来，旗舰iPhone的价格上涨了50%以上，达到近1000美元，消费者始终不愿为其买单。2018年10月发布的低价手机iPhone XR需求也未及公司预期，迫使其大幅减产。占苹果总收入三分之二的iPhone销量下降约15%。股票研究公司Wolfe Research的分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)说：“苹果正处于中年危机中，iPhone已经成熟，我们必须对其更有耐心。”

iPhone的困境在中国尤其明显，苹果在华总销售额下降了27%。华为和小米等中国本土智能手机厂商正越来越多地推出价格更低、功能更丰富的iPhone替代品。与此同时，集通讯、支付等功能于一体的微信也缩小了苹果iOS和安卓系统之间的差异。

市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，在去年10到12月份之间，中国的微观和宏观因素导致iPhone发货量下降22%。类似的因素也影响了三星、英特尔(Intel Corp.)以及英伟达等其他科技公司的收入前景。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，去年中国市场的低迷令苹果措手不及，他预计这将继续给该公司带来挑战。

苹果在欧洲等其他市场也面临挑战，销售额下滑3.3%。该公司在其最大市场美洲的销售额增长了约5%。马埃斯特里说，美元走强推高了iPhone在海外的价格，使最新款手机的成本高于美国。他补充说，苹果公司已经降低了iPhone XR在中国的售价，以抵消汇率变化的影响，这有助于提振销售。

苹果其他业务的强劲表现突显了其对iPhone的依赖。不过，苹果服务业务在此期间增长放缓，引发投资者对该业务的担忧。在iPhone需求疲软的背景下，该业务表现始终是一大亮点。包括应用商店销售、流媒体音乐订阅和设备保险在内的这哥市场，销售额增长19%，但较六个季度20%以上的增幅有所放缓，许多分析师质疑苹果的服务业务能否继续增长。

占服务业务收入40%的应用程序和Apple Care的销售增长，反映了iPhone销量的增长势头。Synovus Trust的投资组合经理丹·摩根(Dan Morgan)说：“问题在于，这足以弥补iPhone的不足吗?”

此前iPhone销量下滑加剧了投资者要求更多创新的呼声。苹果进行了创新，但其智能手表、无线耳机和智能音箱的收入不足以降低苹果对iPhone的依赖。预计在不久的将来，推动无人驾驶汽车和增强现实技术的努力也不会带来收入。

库克曾表示，健康领域的努力将成为苹果对社会最重要的贡献。(小小)

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