第18个“618”，变化真挺大！战报飘“绿”减少一次性垃圾

6月18日，在京东，这是一个如过年一样的日子;在淘宝天猫，这是一个想争做主人翁的日子;对于其他平台，这是一个不应也不容缺席的日子;对于更多的渠道和品牌商，这是一个可以也应该共襄盛举的日子……

当“618”走入第18年，这个京东庆祝成人礼的司庆日，早已成为每年年中最大的购物节，相同的是，参与各方依然都铆足了劲儿，不断拉长战线，创造需求，卖力吆喝，希望以分秒为单位再度刷新销售纪录;不同的是，随着反垄断政策、主管部门对平台合规经营的约束，这也成为第一个商家不再受限“二选一”的“618”，百家争鸣之下，要搏出彩，各方显然都需要更用心、更用力。

而让人意外的是，更显著的变化则在播报战果时显现：三巨头除京东发布累计下单金额和各业务战报外，喊着“我们是618绝对主场”的天猫仅发布了首小时成交额同比增长100%这一和去年相同的数据，最终更让减碳数据代替了销售GMV，拼多多则更为没有声响。

被隐藏的战果

3438亿元!6月1日零时至18日24时，2021“京东618·18周年庆”累计下单金额创下新纪录，而在去年这一数据定格在2692亿元。除披露整体数据外，京东超市、快消、手机通讯、家电、生鲜、居家、国际、物流、金融等京东各业务单元也争先恐后交出成绩单。

“618”期间，在京东平台下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食;购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

京东方面表示，这是给消费者带来最佳体验的最好印证;也是创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助合作伙伴实现强劲增长的最好成果;更是助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放，为社会创造更多价值的最好体现。

在去年“618”罕见地发布累计下单金额达6982亿元的天猫，今年“618”则是有些“虎头蛇尾”。5月24日抢先开启“618”后，在6月1日发布“开门红”首小时淘宝直播成交额及1700个品牌成交额超去年全天的数据外，后续声量越来越小。至6月18日，仅发布了一个每笔订单同比减碳的数据。

尽管在6月19日的总结稿中仍把自己称为“618”消费狂欢的主阵地，但天猫发布的核心数据也只有：今年有4.4万中小商家首次参加天猫“618”;6月1日至15日的销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1;6月1日至16日，天猫品牌商家新增6000万会员等。

就其他平台而言，6月19日凌晨，苏宁易购发布的“618”年中大促全程战报更偏重品类，更为细分。苏宁易购大数据显示，“618”期间，智能健康家电深受追捧。新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。智能洗地机销量增长超过1100%，晋升为“清洁生活家电一哥”。同时，低卡低脂类健康食品和运动装备热卖。“618”期间，苏宁超市累计卖出6万瓶低卡苏打水和10万件减脂类燕麦。跑步机、速干衣、健身魔镜、瑜伽装备等运动器材GMV增长169%。

战报飘“绿”

虽然这个“618”销售战报被一些平台隐藏了，但有一个数据却在被极力推向前台，实现首发。

5月20日，在“2021京东618·18周年庆启动暨趋势发布会”上，京东就提出，为倡导有责任的消费，今年京东“618”碳排放的目标要实现同比下降5%。同时在6月18日，其也发布了《2018-2020年可持续发展报告》，对2018-2020年京东集团在可持续发展领域的举措和阶段性成果进行系统披露。

据悉，为展现绿色低碳、节能减排的可持续发展能力，以丰富而全面的举措推动实现减碳目标，京东在全国多个城市进一步增加投放新能源车，同时借助技术能力强化实时最优路径规划和仓储网络规划，减少在途车辆;持续在全国的智能产业园区推广光伏电站的普及;加大循环快递箱、循环中转袋的投放数量，减少胶带使用量……据统计，今年“618”期间，京东实现了设定的减碳目标，其中，投入循环包装1150万次，减少一次性垃圾近10万吨。

同样，“绿色战报”也成为今年天猫“618”成绩单的门面。6月18日，天猫没有官宣战报，反而宣布了一组数据：今年“618”期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。

天猫“618”组委会有关负责人表示，这是国内首次有平台宣布网络订单的碳减排量。“在‘618’筹备过程中，我们就制定了碳减排目标，阿里云也发布了面向未来的‘零碳云’计划，我们希望这次‘618’成为更绿色低碳的消费节日。”

据介绍，下降的17.6%主要由三部分构成：算法优化带来的单位算力耗能下降;风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降;智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。

在国家“双碳”目标下，阿里首席技术官程立认为，碳中和不仅是环保概念，更是技术路线，在落实“双碳”战略过程中，数字基建会朝着绿色基建迈进。“我们现在要利用数字化能力做好‘减碳三环’，自身节能减排的内环、推动生态企业脱碳减排的中环和公众绿色低碳消费的外环都不能落下。以前‘618’‘双11’，我们的技术力量主要保障商业价值平顺实现，现在要更好推动生态价值、社会价值实现。”

作为推进绿色消费的重要手段，家电以旧换新有利于节能减排，提升能效水平，减少环境污染，促进循环经济发展。在今年苏宁易购的“618”战报中，家电以旧换新的升级服务助推了该业务的爆发。苏宁方面表示，“618”期间，超18万消费者体验苏宁易购以旧换新服务。其中，空调换新占比高达35%。3C以旧换新订单量同比增长145%，占跨品类换新订单总量的38%，平均每单为用户省500元。

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