腾讯大砍游戏营销预算 要求团队“共度难关”

▲ 腾讯因官方政策改变游戏营销预算规划。

外媒彭博社根据腾讯内部流出的一份备忘录报道，腾讯因受到政府监管中断游戏上线审批的影响，正在削减其游戏部门的营销预算。

根据几天前寄给高管的信件，中国最大的游戏公司腾讯要求营销高管控制他们的现金流，并减少支出以“共度难关”。例如，尚未获得政府许可的游戏，将不得不把未花费的钱返还给该组。而腾讯发言人则拒绝对任何潜在的预算削减发表评论。

腾讯一直在寻求通过特殊渠道从今年最热门的《堡垒之夜(Fortnite)》赚钱，该渠道(绿色通道)允许经销商尝试将该产品商业化一个月，这让游戏产业收入超过300亿美元，于是官方冻结了新游戏的审批流程，阻止公司从热门游戏中获利。知情人士上个月表示，该许可证于10月份被关闭。此举使腾讯陷入混乱，导致其至少十年来的首次盈利下降，自1月市值达到高峰以来，腾讯蒸发了超过2000亿美元的市值。

这封信写到，为了应对这些挑战，微信社交网络运营商将针对那些还没有部署资金且尚未成熟游戏的品牌，削减一半预算;那些表现不佳或者已经将其发布日推迟到明年的作品，未使用的资金也都将返还给腾讯集团。

根据彭博整理的数据，虽然腾讯仍然是一家盈利能力很强的公司，但它的总债务已飙升至创纪录的260亿美元。分析师预计该公司第三季度的收入仅增长24%，而该公司在11月14日报告收益，这是三年多来的最慢增长。

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