内容为王还是渠道为王？完美终向腾讯低头

发布时间：2019-03-08 09:34:20

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来源:凤凰网游戏

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2019年3月6日，《完美世界》手游不删档开测，一时间勾起了老玩家的情怀，熟悉的角色设定、画面、音乐，打开游戏时，精致的CG确实让人心动。游戏荣登IOS畅销榜，并获得APPLE的推荐，安卓端，依靠腾讯QQ和微信双平台推广，服务器全线飘红，无数玩家在论坛、贴吧吐槽排队等待，足以说明游戏上线后的一时火爆。

3月7日，完美世界随之上升，《完美世界手游》对股价上升推动起到了积极作用。

截至发稿前的完美股价趋势图

然而游戏热度虽高，却也暴露了《完美世界手游》背后的一些问题。

刚刚开测就上线了1G的补丁，暴露了游戏上线前的准备不足，对于《完美世界》象征意义更大的产品IP，出现瑕疵总归给人第一印象不好。

其次，细心的玩家用户发现，是的，《完美世界手游》由完美世界研发，由腾讯负责发行。

选择腾讯发行，自然有完美世界的综合考量，一切综合市场需求和战略布局，用户体量考虑。

好产品自然需要好的宣发渠道。但考虑到《完美世界》这一核心IP的特殊性，看似强强联手的背后，透露着完美世界对自身宣发的不自信。

若干年前，完美时空依靠《完美世界》打下名头身家，现在《完美世界手游》发行却需要腾讯渠道助力。腾讯的QQ、微信平台庞大的用户体量，自然担得起这个资格。但在《完美世界》这个极具特殊意义的核心IP发行权交出去的背后，却是内容为王还是渠道为王的博弈。

最终，完美世界向腾讯低了头，将核心IP的发行权押宝在了腾讯身上。

另外在微信端，《完美世界手游》还增加了微信红包返利拉人头的游戏营销策略，更暴露了宣发不够自信这一点，从玩家的角度来说，薅羊毛自然乐得其所，红包返利的形式固然容易吸引蝗虫玩家，初始数据上也会更好看，但游戏热度之后，终究还需要真正的游戏玩家留存沉淀下来，从完美世界手游运营角度来说，也许这是回馈玩家的手段，但运营上肯定不希望玩家轻易快速流失。

2005年的《完美世界》承载了无数人的回忆，也是完美世界的核心IP。《完美世界手游》能否玩家留住玩家的情怀?更需要游戏品质打磨，毕竟从玩家角度，游戏体验非常重要，游戏的画质、音效、界面UI、功能、玩法，甚至于氪金的体验。

在IOS上了畅销榜，QQ、微信双端服务器爆火的同时，我们却在TAPTAP评分见识到了从8.9到2.1的陨落。