“三方会师”超级品牌节,引爆酱酒“新变局”!
近年来,业内外共同见证了酱酒由高速度发展转向高质量发展。大浪淘沙沉者金,经过三年“洗牌”,优质品牌在优质资本的选择和支撑下获得了新的发展机能。舍得酒业与夜郎古酒业达成合作就是一个典型案例,自2022年10月25日,贵州夜郎古酒庄有限公司成立,夜郎古酒正式成为复星“版图”中的一员,在三方强强联合的作用下,夜郎古酒迎来一个全新的发展局面。
此次携手,会擦出怎样的火花?问题的答案就在即将到来的这场夜郎古酒的开年盛会中。
01
复星、舍得、夜郎古酒三方共谋酱酒新征程
2月15日-17日,在中国·仁怀·茅台国际大酒店举办的第二届“夜郎古酒超级品牌节”是夜郎古酒步入崭新里程碑的开年“首秀”,广泛邀请了来自行业、集团、公司的重要代表人物。届时,中国酒类流通协会会长王新国,中国酒业协会秘书长何勇,中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇,贵州省白酒产业发展促进会会长、茅台集团原党委书记、董事长李保芳等行业专家将莅临现场共襄盛举。复星、舍得酒业、夜郎古酒的领头人及各板块高管将共聚一堂,参与和见证夜郎古酒的焕新时刻,共谋酱酒新征程。显然,相较第一届,此次夜郎古酒超级品牌节举办更加隆重,形式和规模进一步扩大,嘉宾阵容更加强大,大会议题也站在了企业战略的高度,旨在以“开门红”之势,启动全年招商战役,助推品牌腾飞。
在酱酒品牌升级与分化的关键时期召开这次大会,对夜郎古酒而言是一次战略升维,对企业来说则是一次“亮剑”行动,三方实力汇聚,彰显硬核发展潜力的同时,也给行业带来了无穷的想象。
近期就有经销商提到,“此次大会过后,或许会有新的机遇出现,我们都在期待这届夜郎古酒超级品牌节,酱酒行业也需要有生命力旺盛的品牌进一步提振信心。”
02
三大主题塑造夜郎古酒全新价值体系
据了解,本次超级品牌节包含多项活动和议程,涉及面广、信息量大、价值性高。其中夜郎文化论坛、揭牌仪式战略发布、经销商大会和庆功答谢晚宴分别以新价值、新发展、新征程为主题展开。其一,夜郎文化论坛将邀请贵州省人大常委会原副主任顾久,贵州民族大学党委副书记、校长王林,贵州省委原副秘书长李裴,中国史学会理事、贵州省史学会会长熊宗仁等众多领导、专家学者、行业大咖参与。依据真实史料,系统性塑造“古法酱香 源起夜郎”的支撑体系,输出优质品牌资产,同时将进行夜郎文化研究院授牌仪式,成立夜郎文化研究院,为品牌文化提供坚实依托。其二,贵州夜郎古酒庄公司揭牌仪式战略发布活动将对行业趋势进行研判,发布夜郎古酒全新品牌战略,深度解读“古法酱香 源起夜郎”的品牌价值与品牌形象。
其三,夜郎古酒将公布2023年各项战略、规划,并进行夜郎古酒品牌营销战略合作签约仪式、经销商颁奖仪式。
对此,有行业观察人士表示,复星和舍得的赋能,为夜郎古酒及时输送了“营养”,而此次超级品牌节将为夜郎古酒塑造起全新的价值体系,定调品牌未来发展战略,促进品牌“生长”。
03
答案即将揭晓夜郎古酒未来可期
事实上,为何向来眼光独到的复星会在酱酒领域选择夜郎古酒?这个问题持续吸引着业内的关注。要说夜郎古酒有什么优势,首先可能是其神秘的历史文化背景,“古法酱香 源起夜郎”这句话,一定程度上传递了夜郎古酒在这方面的稀缺性价值,同时又传达着地域和产区的优势。据史料记载,西汉时期,使臣唐蒙绕道鳛部,即现在的仁怀一带,取枸酱酒献给武帝,武帝饮后,赞其“甘美之”。该记载成就了夜郎古酒的佳酿美谈,因而“唐蒙夜郎取枸酱,武帝盛赞甘美之。欲问酱酒出何处,悠悠千年古夜郎。”的品牌传播话术也逐渐被更多的人熟知。其次,在品牌方面,夜郎古酒从前身茅台镇余家烧坊至今已有260多年历史,在余家烧坊第九代传人、中国酱香酒酿酒大师余方强的带领下,酒厂从茅台镇的1600多家酒厂中脱颖而出,跻身全国酱酒TOP10。
其三,在产能方面,目前夜郎古酒业是厂区占地800余亩,产能8000吨,储酒能力50000吨的实力型酒企。据企业“十四五”规划,期间计划新增土地500余亩,实现年产量2万吨,储酒能力10万吨。历史、文化、产区、品牌、产能……或许,复星选择夜郎古酒还有更多的原因,但毋庸置疑,有复星强大的生态资源支撑、舍得酒业成熟的品牌运作模式和全国化的渠道网络,夜郎古酒的未来值得期待。2月15日-17日,我们共同关注。
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