​息县：“乡村直播间”赋能直播带货新农人

“咱这个酵素大米虽然比普通大米的价格高。但都是用酵素种植，人工精耕细作，劳力成本相当高，同时还需要用大量的有机肥。”8月22日，息县弯柳树村驻村第一书记宋瑞正在给直播间的粉丝们介绍着生态有机酵素大米背后的故事，优良的生态环境、原汁原味的农产品，加以生动的讲解和看得见的“体验”吸引了众多网友进入直播间询问购买。

挖掘本土资源，让特色变“网红”，以驻村第一书记宋瑞为代表的直播达人们，为息县特色农副产品销售打开新的“一扇窗口”。

正在直播的息县弯柳树村驻村第一书记宋瑞 息县宣传部供图

“如今，科技助农、科技惠农让广大农民尝到了甜头，我们借助直播电商在全县各开展“一乡一业一村一主播”活动，培育孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，为农产品销售开辟便捷新渠道、新平台，不断提升息县县域特色产业的市场影响力和品牌知名度，助力产业生态提档升级，加速三产融合，拓宽我县农产品上行通道，推进新时代复合型网络名城建设。”息县县委常委、宣传部部长、副县长贡少辉介绍说。

乡村振兴，关键在人，今年以来，息县加快培育优秀电商直播人才，以电商直播为载体，全面展示特色农副产品和体现风土民情的地方美食，打造出“一乡一业一村一主播”的息县样板。

为了让“乡村直播间”更大作用赋能乡村振兴，营造浓厚的电商直播氛围，息县“用心”做优政策扶持。

建立“村播”基地。各乡镇（街道）成立电子商务产业发展中心，突出直播经济对乡村振兴的示范引领作用。链接网络达人优势资源。完善息县籍网络达人知名度高、团队建设成熟度高、流量赋能及人员培训机制。同时培育一批“村播”人才，带动农村人口就近就业、创业。定期评选表彰营销策划能力较强的“村播”精英，营造“村播”良好氛围，推动电商人才可持续性发展。打造特色产品。积极实施每个乡镇培育1—3个可供网销的优质品牌战略，推动创建“三品一标”（绿色、有机、无公害、地理标志）产品，有效提升农村产品的“品质化”和“品牌化”，激活息县农村产品市场潜力。推动商业体系建设。不断完善县乡村三级寄递物流体系，优化乡镇产业布局、打造现代农产品经营体系、优化区域农产品流通环境。

“一乡一业一村一主播”效应让农产品有了“流量”，助农直播达人通过自媒体平台宣传家乡、推介家乡，为家乡代言。

“抖音直播带货更多地是传递信息，和消费者直接对接的一个桥梁，如果这个直播账号掌握在我们村或者乡一级的单位，就可以直接和外地的企业对接起来。”在“一乡一业一村一主播”活动部署会上，息县直播达人代表张大炮分享直播工作的见解与体会。

拥有600多万网络粉丝的“张大炮”，原名张宏伟，除了是一名“网络大V”外，他还是广州中山市戈雅光电科技有限公司以及中山合拍传媒有限公司的董事长。2022年10月，张宏伟回到老家息县关店乡胡庄村，不但为村里捐赠了价值50余万元的照明灯具，还带着十余位企业负责人在息县开展直播助农，“打开老家农产品销路、推进农民再就业、提升农业品牌影响力、带动特色产业发展，振兴乡村经济、赋能乡村发展。”张宏伟说这是自己的故乡情怀。

息县“一乡一业一村一主播”活动部署会 息县宣传部供图

小小直播间连接着万亿元大市场。越来越多的农产品主动触“播”，尝试利用网络直播、短视频等带货直播形式，打通农副产品从田间地头走向千家万户的“新道路”。

“你看我们的水蜜桃，一个差不多都有一斤多重，完整剥皮，个个汁水饱满。”息县杨店乡龙庙村返乡创业青年王金合在自家的桃园里进行着直播带货。“我在抖音。微信等平台都开设了自己的直播间，每天都会进行直播带货。直播带货形式更加生动、形象，能够将农产品特点直接展示在广大消费者面前，让我们的好货真正为大众所熟知。”

依托各乡的特色农产品，打造了“一乡一业一村一主播”示范点，为的就是带动更多像王金合一样的人，用互联网将当地的产品送出去。

据了解，目前全县已培育电商企业1400余家，从业人员7000多人。今年上半年息县电商零售额累计实现8亿多元，物流快递收发件量1000万件左右，同比增长超过30%。“一乡一业一村一主播”活动开展以来全县进行专业培训10期，培训学员396人。

“一个人的直播力量是渺小的，我希望有更多新农村主播出现，让我们息县本地的特色农产品被更多人了解，被更多人购买。”息县县委常委、常务副县长李晋升谈到未来发展如是说道，“我们将围绕‘一乡一业一村一主播’的目标，全县各乡镇立足实际，打造了各具特色的主导产业，通过电商修路搭桥，让‘绿水青山’触网，为‘金山银山’接单，打造助农新模式、让息县特色农副产品走出去，为农户增收植入云动力。”

按照“一乡一业一村一主播”农村电商发展理念，结合农产品电子商务培训，大力开展对青年企业家、专业合作社负责人、种养大户等“村播”人才的全方位孵化工作，为息县电商创新不断注入新活力。

电商经济催生出农业经济新模式，也打开了“互联网+农业”的乡村振兴新局面。息县将紧抓农业经济发展趋势，以网络直播为载体，让手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活，助力乡村振兴。（郝昱玮 胡译丹）

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