清明假期电商消费新风向：药食同源品类、出行配套服务成为新增长点

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随着全国各地气温持续回暖，清明假期期间，尝鲜食春、旅游出行成为热门度假方式，从吃到行，各大电商平台试图通过差异化策略争夺这波节日场景的流量。4月6日，北京商报记者从多家电商平台获悉，今年春季消费市场呈现出两大鲜明趋势：食春更趋“野性”，消费者追求原生鲜美；健康消费理念持续深化，药食同源品类成为新的增长点。此外，鲜花、户外烧烤及春日饮品等颜值类、场景类产品也持续保持升温态势，拉动消费增长。

春日餐桌追求“鲜”与“野”。叮咚买菜消费数据显示，清明假期前后，平台春菜整体销售额同比提升20%。同时，兼具颜值与养生属性的“新奇”品类成为今年春鲜食材最大亮点。据叮咚买菜数据，今年3月，野菜、药食同源两大细分品类整体增幅高达80%，成为春季消费市场的新晋黑马。在药食同源品类中，艾草、鲜桑叶、田七叶、益母草、茴香苗等春菜不仅新奇有趣，更精准契合了当下消费者“养生轻滋补”的需求。

此外，主打地域特色和健康理念的创新产品开始备受青睐，例如以黑芝麻、黑米等黑色食材为核心的“五黑”青团，因贴合药食同源理念而成为叮咚买菜平台销售最好的青团商品。平台青团品类整体销量同比增长超30%，成为健康时令消费的典型代表。

除了健康养生，鲜花、户外烧烤及春日饮品等颜值类、场景类产品，成为拉动消费增长的重要力量。叮咚买菜数据显示，今年春季平台食用花品类销量同比增长100%，成为颜值经济的重要增长点。从当前消费趋势来看，兼具健康属性、颜值优势以及适配户外场景的便捷食品，将继续成为今年春季消费市场的核心增长点。

在出行方面，今年清明假期叠加多地春假，国内文旅市场迎来集中出行热潮。航旅纵横数据显示，今年清明假期国内航线机票预订量超204万张，同比增长约20%。随着出行量的大幅提升，行李寄存、特产寄递等相关配套服务需求同步激增。

面对这一激增需求，相关物流企业迅速响应。北京商报记者获悉，京东快递方面推出“轻松行”服务，依托覆盖热门景区、特色市集、交通枢纽的揽收点及智能存包柜，提供行李寄存、特产寄递一站式服务，助力游客轻装出行。

以热门旅游目的地云南为例，昆明、丽江、西双版纳等传统热门城市与小众景点联动发力，吸引大批游客。针对游客出行期间的寄存、寄递需求，京东快递在各大核心景区周边及周边密集布设服务网点，改善了游客过去负重奔波的痛点。而在另一热门旅行目的地海南自贸港，京东快递则依托离岛免税政策，重点保障旅客免税品邮寄需求。

物流企业也在持续深化“快递+文旅”融合模式，以京东快递为例，热门景区之外，其在北京大兴机场、杭州萧山机场等全国多地交通枢纽布局快递服务点，帮助游客实现“随行随寄、即买即发”。针对往返港澳的游客出行需求，京东快递在深圳莲塘、罗湖、福田及珠海拱北、青茂等口岸快递自提点，持续提供寄递、自提服务，以提升游客出行体验。

今年，清明电商消费在春鲜食材与旅游出行的双重拉动下，展现出新的增长点。消费者对健康、颜值和便捷服务的追求，正在重塑电商平台的商品供给和服务模式。野菜与药食同源品类的爆发式增长，以及“轻松行”等旅游配套服务的普及，不仅是今年的消费亮点，也代表着节日经济正在向更精细化、场景化、个性化的方向发展。

北京商报记者何倩实习记者毛思怡

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