“头部主播挟持商家”上热搜 电商真的会挤压实体经济吗？

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最近，“电商兴起挤压实体经济”的话题登上热搜。事情起于有网友在“疯狂小杨哥”直播间质疑“电商兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落”，这名头部主播回应，“如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。”

电子商务和线下商业的关系，是一个老生常谈的话题。相对而言，电子商务价格更加透明，交易更加便捷，对那些租金高、人工成本高的实体店铺有优势。这些年，随着线上新型消费不断涌现，价格也越来越透明，实体店的生意越来越不好做，甚至冲击到了部分群体就业等，导致社会上不少人对电商出现了消极看法。

这些消极的看法，集中表现为把电子商务和实体经济对立起来，认为电商只是转移了价值，并没有创造价值。这显然是认识上的谬误，大错特错。

一方面，实体店铺不等于实体经济，而只是实体经济在消费端的一种呈现形式。电商可能冲击实体店这种中间商的形式，但对于商品的生产源头，不仅不会带来冲击，还会带来更多的可能与想象。比如说，电商提高了撮合效率，消费者不再受地域和时间的限制，商家有了更加广阔的市场机遇，一旦形成了规模效应，还可以带动供给侧改革，推动商品转型升级。

另一方面，电商不生产实体商品，但它凝结了人类的无差别劳动，而劳动创造价值。这些价值，具体体现在就业、消费、经济增长等方面。以就业为例，现在即使处在广袤偏远地区的人们，也有了通过农村电商就业创业、发家致富的机会;不久前，我国快递业务量已达千亿件，背后是接近500万的快递从业人员，以及运输、保管、包装、流通等各个环节的增量。

因此，实体经济是电子商务的基本支撑，电子商务则为实体经济打开了更多机遇。我们不仅不能把两者对立起来，还要大力推动电商与实体经济的深度融合。特别是在当前形势下，我们比以往任何时候都更需要依靠内需来稳增长，依靠扩大内需来应对各种风险挑战，而电商正是带动消费总量增长、消费结构升级的一个重要抓手，是推动高质量发展的重要动能。

现在回过头来看，当网友对电商产生质疑的时候，他们究竟在质疑什么?在我看来，一些商家感觉生意越来越不好做，利润越来越薄，根源并不是“线上”和“线下”的矛盾，而是在如今的直播带货生态下，头部主播和企业商家之间的利益分配机制出现了问题。

与前几年直播带货备受追捧相比，如今直播带货的格局基本已定，却给人留下这样一种观感：处于流量风口的头部主播赚得盆满钵满，而许多踏实做事的商家却在苦苦挣扎。这指向的或许是一个事实：不少头部主播已经凭借流量优势形成了垄断，他们一味追求“全网最低价”，动辄强迫企业二选一，甚至有了定价权，却不愿意降低高额的抽成费用，让企业产生了为头部主播打工的感受。

双十一已启动，往年大家更加关注直播间的热度，今年“头部主播挟持商家”的话题却挂在了热搜上。这是一种畸形的带货生态，或是让实体经济感到挤压的重要原因所在，应该引起足够重视。

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