互联网视频巨头竞相试水短剧付费 你会花钱看吗？

在注意力碎片化的时代，短小精悍、节奏快的短剧正在替代长剧，成为各家互联网视频巨头争夺的“高地”。

近日，腾讯视频针对个别微短剧上线了非会员用户可单独购买剧集、并享受同等更新权益的功能。与此同时，抖音也在测试短剧的付费功能，与快手打造的付费小剧场抗衡。短剧“出圈”之势愈发明显，成为各大平台变现的新抓手。

记者在腾讯视频看到，用户单独购买一部微短剧的价格仅为3元，有效期3个月。这些剧集单集时长大多不超过5分钟，即便是30集的体量，看完也只需要一部电影的时间。快手、抖音平台上的短剧时长仅1-2分钟，快手每部短剧的费用从1—6元不等，抖音则按集数付费，每集最低1元起。

从抖音当前的测试结果来看，用户付费观看短剧的意愿比较强烈，不少付费视频的点赞数和评论数已破千。而根据快手官方数据，平台销量较高的一部短剧，共卖出近100万次。

这些短剧为何能吸引用户花钱?记者注意到，无论是腾讯视频，还是抖音、快手，它们推出的短剧都有一个共同点，即“爽文”属性明显。从剧名来看，《撩动心弦》《小主别闹》《这个男主有点冷》等均是近几年霸道总裁小说里最流行的名字;从剧情来看，也大多是狗血套路，浓缩了小说几十万字的精华，高潮不断。

“爽文加短视频，是爽上加爽。”自称看了不下五十部霸总文学的小彭，如今已改追短剧。她认为，相比小说，看短剧所占用的时间更少，整个过程也更轻松。不过，此前小彭看的大多是免费短剧，对于付费短剧，她表示会有选择性地观看。“因为每集的剧情都连得很紧，真的会让人欲罢不能;如果以后要付费才能看的剧越来越多，会仔细挑选一下再买单。”

不难看出，各大视频平台正是看中了这些“爽文”短剧对用户的极大吸引力，才接二连三地开启付费模式，试图将其打造成新的盈利增长点。

记者了解到，目前短剧的变现方式主要有三种，分别是平台采买、付费分账、剧情广告植入和电商带货。虽然分账的方式在长剧集领域早已普遍适用，但对于没有付费会员收入的短视频平台而言，采用分账的形式，本质上还是平台自掏腰包扶持。

以抖音和快手为例，除了自制剧外，它们还会向MCN机构和个人创作者招募优质好看的短剧作品。不久前，在快手上线的爆款短剧《这个男主有点冷》便由杭州仟亿影视制作和出品。目前，该剧采用免费的观看模式，在快手平台上获得了累计超10亿次的播放量，据快手内部人士透露，这也是快手平台内分账最高的短剧。开启付费模式后获得的收入，对于平台方而言是额外的收获，有望成为一个稳定且极具潜力的变现渠道。

同时，对于腾讯等长视频平台来说，在它们推出的超前点播、包月会员等付费功能饱受用户诟病后，短剧付费不失为一种新的变现渠道。

可以看到，继长剧后，一个属于短剧付费的时代已经悄悄来临。(见习记者 骆伊莎)

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