喜马拉雅冲刺美股IPO 遭遇腾讯、头条挑战
图4 作家曾鹏宇在微博维权
据喜马拉雅招股书透露，2018年、2019年、2020年和2021年一季度，公司分别产生了240万元、630万元、4030万元和40万元的损害赔偿，主要与版权侵权指控有关。
图5 2018年-2020年度喜马拉雅因版权纠纷产生的损害赔偿
来源：公司招股书
腾讯、头条等入局分食喜马拉雅“声意”赛道
懒人畅听或与喜马拉雅走差异化路线
从使用场景来看，知识类内容为音频平台的主要类型，满足的是消费者碎片化、非刚需的学习需求，因此较适合碎片化的使用场景。艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，预计2022年将增长至543亿元。由此看来，在线音频市场仍有较大的增长空间。
图6中国网络音频行业市场规模预测
来源：艾瑞咨询
但与此同时，随着网络资费的下降与平均网速的提升，音频内容付费市场正受到来自短视频等新兴内容的挑战。根据喜马拉雅在招股书中引用的灼识咨询数据，2020年中国在线音频渗透率(定义为移动在线音频MAU占适用期间移动互联网MAU总额的百分比)为16.1%，在线音乐、短视频和长视频的渗透率分别占比56.7%、73.8%和74.2%。
而随着互联网头部公司不断涌入，在线音频市场的“声意”赛道愈发拥挤。《红周刊》记者注意到，在喜马拉雅本次上市披露的股东名单中，腾讯旗下的Image Frame投资(香港)有限公司持有17176954股普通股，占股本比例为5.4%，此外阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐等战略投资者也悉数在列，作为产业链上游IP和内容资源供给，这些股东为喜马拉雅补足了版权短板，同时或也将与喜马拉雅产生同质化竞争。
如，作为喜马拉雅股东及版权合作伙伴之一的腾讯已于2020年4月通过腾讯音乐正式推出长音频产品酷我畅听。2021年腾讯音乐又全资收购懒人听书，并于4月将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级全新品牌——懒人畅听，进一步整合资源优势。根据腾讯音乐最新披露的2021年一季报，截至2021年一季度，其长音频业务月活用户数已突破1亿，渗透率提升至20%(去年同期为5.5%)。
对此，有市场人士担忧，有超过6亿在线音乐月活与超过2亿社交娱乐月活的腾讯音乐掌握着巨大的流量入口，未来可能会成为喜马拉雅最强劲的对手之一。但天灏资本创始人侯晓天在接受《红周刊》记者采访时却表示：“腾讯作为这两家公司的股东，看腾讯音乐与喜马拉雅就像是自己的两个‘孩子’，作为家长自然也享有比较多的话语权，在战略与资源上可能会对两家公司产生一定影响，尽量避免两家公司之间内部竞争的发生。”
此外，在头条和抖音有深厚内容与创作者积淀的字节跳动，也已于2020年6月推出长音频APP番茄畅听。视频网站哔哩哔哩自2018年收购二次元音频社区猫耳FM之后也完成了在该垂直类音频领域的布局。
智能物联业务被寄予厚望
但智能音箱头部玩家已难觅喜马拉雅身影
智能物联成为近年来市场的热点所在，作为国内最早涉足智能音箱市场的玩家之一，喜马拉雅招股书中也着重提到，2021年一季度，公司在IoT和车载设备上的平均每月MAU已经达到4830万，并与60多家汽车制造商合作，通过预装设备提供车内音频内容。
但《红周刊》记者梳理发现，被喜马拉雅给予厚望的物联网设备业务，销售并不尽如人意。如喜马拉雅在2015年发布了首款智能音箱“小雅”，但在5年后的今天，根据互联网数据中心(IDC)发布的《IDC中国智能音箱设备市场月度跟踪报告》，当前国内智能音箱市场的竞争格局依然维持着三强争霸局面，阿里巴巴、百度和小米销量共占市场份额超过95%，头部之争中难觅喜马拉雅的身影。喜马拉雅要想在智能物联领域突围，任重道远。
(文中提及个股仅为举例分析，不做买卖建议。)
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