万物皆可“花”能看还能吃 现在连花束都开始“内卷”了
冬天来了,吃草莓的季节又来了,但是令人没有想到的是,现在“送花界”也开始流行吃草莓了。不仅是现在突然大红大紫、火遍全网的草莓花束,网上还有很多烤肠花束、车厘子花束,甚至连榴莲也被包成了花束。这不免让网友们感叹“现在连花束都开始内卷了吗?”。
价格100元-500多元
已有网店月销上千件
记者在淘宝搜索关键词“草莓花束”,显示有近百家店铺出售草莓花束。
淘宝店铺“吃甜季旗舰店”中提供各式包装,价格在108-548元之间不等,“顾客下单后同城花店会接单并负责配送。目前月售600+,预计订单还会不断增加。”该店客服表示。
同样在售卖草莓花束的还有“沐屿旗舰店”,其月销量已上千,店员表示:“全国一二三线城市市区都可以送货上门,33颗草莓包装的花束的是爆款,售价188元。”
另一家月销上千的淘宝店铺“色系家居旗舰店”的员工表示:“草莓品种不能预定,市场上有什么就用什么。”
情侣为消费主要客群
今年流行布艺包装
记者走访了线下几家售卖草莓花束的花店,“花野WILDLIORA花艺生活馆”的店主表示:“从11月23日上架起,现已卖出20多单,店里一般备用5斤丹东草莓,主要为微信订购。”
记者留意到,这些店铺除了售卖草莓花束,也售卖车厘子花束、养乐多花束、零食花束、啤酒花束等品种。“花野WILDLIORA花艺生活馆”的店主告诉记者:“零食花束在儿童节卖得最好,水果花束销量一直稳定。”
“亮眼精致的草莓花束等女士买得多些,啤酒花束一般送给男士。养乐多花束年轻人买得多,不分男女。现在板栗花束、水果什锦花束也卖得不错。”“大藤的花园VinesGarden”店主表示,“今年流行布艺包装,比如羊羔绒、牛仔布等,价格相对纸质包装更高。”
店铺“F.Story花和故事”员工表示:“顾客以情侣为主,也有庆生、送闺蜜、送自己的。”
万物皆可“花”
能看还能吃 体现消费综合价值
对此,浙江工业大学人文学院教授张雷认为,“食”和“色”是分不开的。食品发展到一定时候,会有艺术成分,比如烹饪艺术包括造型、视觉上的成分等。“这些产品首先是一种将元素重新排列组合的创意作品,可以观赏可以吃,并且顾客也参与创作,使生活有了一些变化和新鲜感。”
其次,这些产品都打出了“‘莓’心‘莓’肺‘莓’烦恼”“十肠(时常)想你”之类的创意标语。这在张雷看来,这是自带传播力,可以带起话题和分享欲。“所谓的分享,实际上就是大家觉得有价值,同时也是一种变相的传播,这整个过程其实包含了一系列的消费,综合效益很高。通过这种创意和语言,形成了一种篝火效应和时尚趋势,把产品更广泛地传播开去。”
传统花不能吃,草莓做成的花可以吃,所以这个东西是包含了一系列的消费。“不仅是看,而且是吃,不仅有新鲜感,还有一些创意。所以它还有综合的效益、综合的价值。”(实习生 高金紫威 记者 汪晓筠)
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