小米“宣战”苹果为哪般？高端手机市场厮杀愈演愈烈

12月24日，今日雷军在微博回答了网友对即将到来的新品发布会提出的疑问。

就小米数字系列的尺寸问题，雷军表示，从今年起，“一大一小双尺寸”对标iPhone 13，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro。

有关芯片计划，雷军称，澎湃出了S1/C1/P1三款芯片，小米会继续加大研发投入。

此外，雷军还透露了汽车业务的进展，预计2024年上半年量产出车。

12月28日晚上7点半，小米举行发布会将推出小米12。雷军也早早的在微博进行宣传预热。他此前曾表示，小米高端手机将对标苹果。

年度旗舰小米12将会设置常规版和Pro版两款机型，大小尺寸全面对标 iPhone 13 系列：小米 12 定位“小尺寸高端旗舰”，小米 12 Pro 则作为“全能高端旗舰”。

为何小米想要对标iPhone?

首先从市场份额来看，小米在全球市场上一直将苹果当成强有力的竞争对手。小米高管曾在小米第三季度业绩电话会上表示，小米第三季度市占率下降主要与iPhone 13表现强势有关。

iPhone 13的发布推动了苹果市占率的提升。据Canalys数据，苹果以4920万部的出货量排名第二，增长14%。小米排名第三，出货量4400万台，市场份额为14%。

但是第二季度，小米曾赶超苹果至第二位。2021年第二季度，小米以17%的份额首次位居第二，苹果则以14%的份额位居第三。

其次，从小米的战略布局来看，进入高端市场将带来更大的利润空间。

苹果一开始就主打高端市场，但是小米从2020年2月发布小米10开始才踏入高端市场，步调已有些落后。

高端手机市场巨大的利润空间吸引国产手机品牌也想分得一杯羹。据CounterPoint发布的数据，2021年第二季度，iPhone在全球智能手机市场的份额为15%，但却拿下了全球智能手机行业75%的利润。

小米第三季度财报显示，期内，智能手机分部的毛利率为12.8%，上一年同期为8.4%。而苹果2021财年的产品毛利率达35.3%，上一年同期达31.5%。

直接宣布对标iPhone也是小米正式向苹果“宣战”，能否吃下高端手机市场还需靠产品检验。

头图来源：图虫

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