为什么微博能够迎来第二春 而推特却只能把自己卖了(2)

　　今年8月，新浪微博公布的第二财季无论是用户增长还是商业化表现，均超出华尔街预期，在盈利等方面创造了微博历史新高，花旗甚至将其目标股价上调。

　　花旗在发布投资报告中称，新浪微博第二财季业绩十分强劲，营收和每股摊薄收益均超出华尔街预期。其运营利润率提高到23.6%，而上一财季为13%，上年同期为9%，主要得益于运营杠杆作用。花旗将新浪微博2016财年营收预期调高30%，将每股摊薄收益预期调高20%;将2017财年营收预期调高3.5%，将每股摊薄收益预期调高5.8%，并继续维持微博股票“买入”评级，将目标股价从42美元调高至45美元。

　　在新浪微博第二季度运营利润率23.6%的基础上，花旗预计，其第三财季运营利润率将达到25.2%，2016财年将达到23.4%，而2017财年将达到28.7%。

　　截止二季度末，新浪微博月活跃用户(MAU)为2.82亿，同比增长33%;其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。此外，微博日活跃用户(DAU)达1.26亿，同比增长36%。

　　这与推特用户数量增长停滞的情形相比，完全是另一番景象。这与中国社交领域缺乏竞争也有一定关系，微博和微信两大阵营一个偏公共社交媒体，另一个偏私密社交网络，定位分明，各司其职，互相之间的威胁度较小，从而给了微博用户数量增长的空间。

　　在视频和直播红火的当下，相比推特，新浪微博的行动可谓大刀阔斧。新浪微博提供的数据显示，相比一季度，二季度新浪微博视频日均播放次数增长235%。二季度新浪微博直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。

　　相比之下，推特要做视频和直播，挡在面前最大的拦路虎就是主攻视频领域的YouTube。虽然推特好几年前就推出了6秒短视频Vine，但较大规模的直播是近一年多接入直播平台Periscope才形成规模，购买版权直播更是近几个月的事。

　　事实上，推特或许并非搭不准时代的脉搏，而是有太多的坚持。在新浪微博早就推出“长微博”之后，推特始终坚持140字符的字数限制，近期对此有所放松也只是不计入原先图片、转载链接所算字数，其他可输入字符仍然不变，也难怪一些用户责备它难用。它还始终坚持尽量简洁的界面设计，不放置过多明显的广告位，虽然这不利于招商，但推特还是坚持。推特在用户体验上与微博还有一点明显不同是，它不会给用户大量发送垃圾邮件，或推送“小秘书”类信息来刷存在感，这种“高冷”或许是推特留不住用户的原因之一，但在商业数据面前，推特还是这样坚持了，最终也有了和新浪微博不同的命运。

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