电影"你的名字"票房破亿 口碑爆表票房创纪录(4)
其实每年，总会有一部分影片在网络形成口碑发酵而随后被引入国内的成功案列。但是因为中国网络盗版资源猖獗以及受众面狭窄等问题，导致大部分影片在国内票房成绩平平。此次，《你的名字。》所采用的多种宣发手段，不知是否可以给更多的影片以启示。
《你的名字。》宣布定档的时期距离上映十分仓促，但成绩却相对惊人。而因为动画电影缺乏有力的宣传点，其在上映之前的宣发更加困难。
此次，主导引进的光线协同东宝共同促成新海诚导演来华“路演”，而新海诚的名字早已经被很多影迷所熟知，许多影迷自然十分期待。而在业内，新海诚此次来华更是掀起了一股关于动画创造讨论的热潮。
除了明星参与助阵的路演，影片还让五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。这样的方式其实在其他小众影片里面并不流行。而因为滤镜火爆朋友圈，更是其他影片想之未想的。这也充分展现了影片引进方利用影片的属性来进行宣传造势。
据业内人士爆料，光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量，每张票仅需10元。这也让这部影片预售票房突破5500万，成功为影片强势“预热”。
并且，B站之前官方贴出通告，“这是新海诚电影作品第一次登陆中国大陆院线，我们首先想到的是，B站有很多新海诚粉丝，在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字。》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影。”
据悉，B站为此与万达院线合作，包下12月3日万达院线的465场《你的名字。》，共计110334个座位。
无论是传统的“路演”和规模较大的票补，还是中文版的宣传主题曲或者出人意料的滤镜走红以及B站“包场”送票，都可以看到短短的时间内，引进方利用一切可以利用的宣传点为影片造势。不仅让影片在国内期待值增高，而且成功拉动大盘回升。
《你的名字。》或许在网络上早就被影迷“N刷”，但促使观众愿意走入影院用实际行动表示支持，还是可以看出影片在前期工作的“不懈努力”。这或许也能给一些不占优势的冷门佳片更多的借鉴意义。
一部影片坚持“内容为王”固然是竞争的最大核心，但档期选择，前期宣发同样重要。动画电影向来后劲十足，而《你的名字。》或许仅仅是一个“开端”，之后或许仍能给观众带来更大的惊喜。
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