在SUV时代冲击145万辆 一汽-大众大众品牌保守吗?
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠
“2017年,面对市场大环境不好以及大众品牌‘产品小年’的不利局面,一汽-大众依旧能保持稳健增长,除了全系七大品牌车型产品力的保障,我想用三个词来总结:赢在体系、赢在创新、赢在拼搏。”在年度沟通会上,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠揭秘大众品牌2017年发展,并宣布2018年向145万辆的市场目标进击。
万般期待中,大众品牌终于等来了SUV车型。是“好饭不怕晚”,还是“成名要趁早”?在已经是近身肉搏战的红海市场,大众品牌又将会有什么样的玩法?
6.8%的增长跑赢大盘
数据显示,一汽-大众大众品牌全年实现销量1,405,088辆,同比增长6.8%,而根据中国汽车工业协会公布的数据,2017年中国乘用车市场同比仅增1.40%。
“在2017年,一方面,市场竞争加剧,另外一方面我们定的目标又比较高,我们又没有新车,而我们整个的市场覆盖度又持续走低,只有40.5%。所以,这一年对于我们的压力和挑战还是很严峻。”董修惠坦陈这一成绩的来之不易。
在百万辆时代,是什么成就了大众品牌的稳健增长?
“罗马不是一天建成的,一汽-大众在中国市场精耕27年,形成了系统的竞争优势,又有很强大的客户基盘,有很强的品牌影响力。”董修惠分析道。
董修惠将2017年的发展归功为三个词:赢在体系、赢在创新、赢在拼搏。
夯实体系能力是百万辆级车企的立身法宝。在“专注之年”,一汽-大众从源头做起,夯实体系,整合全体系内部资源,全员上下协同作战。比如,生产周期从过去的16周缩短到4周,帮助经销商更加快速、灵活地应对市场变化,不断深化“相生共赢”的伙伴关系。
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌
“借用徐留平董事长的一句话:‘努力到不能再努力,创新到不能再创新’,这就是我们2017年整个营销工作的状态。” 一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌总结认为,通过打造一系列创新营销活动,全面锐化了品牌形象,极大地强化了品牌的知名度和美誉度。例如迈腾首席赞助三亚·财经国际论坛,彰显高端商务的领创气质;高尔夫举办车迷大会,倡导“燃”文化;蔚领开展“中国漫游记”,打造跨界生态圈等等。此外,积极推进区域营销创新,根据各大区环境和消费习惯的差异,积极采用差异化的营销策略。
- 尾盘拉升是风险还是机会?金叉和死叉分别代表了什么?
- 电脑音箱声音小怎么办?笔记本麦克风声音小该怎样解决?
- 定期存款提前取出要手续费吗?定期存款提前取出来有利息吗?
- 聚焦:移动止盈具体实操的怎么做?如何看待移动止盈?
- 天天动态:一对夫妻可以生育几个子女?再婚二胎政策有哪些条件?
- 焦点资讯:微信运动在哪里看?微信运动怎么开启?
- 天天速讯:POS机交易失败出现96是什么意思?POS机交易失败出现96怎么解决?
- 【全球速看料】天津城建大学怎么样?天津城建大学研究生的含金量高吗?
- 美联储降息会利好哪些行业?净资产收益率的含义是什么?
- 处女座就是非常有完美主义的人 任何事都要做到最好?
- 民族品牌指数收涨0.77% 中际旭创上涨6.58%|焦点信息
- 天天快看点丨苹果12屏幕突然变暗怎么回事?苹果12怎么开启5g网络?
- 巨蟹座的人都是比较沉稳 不管遇到什么都不放弃?-世界热议
- 二级市场的特点主要有哪些?二级市场的功能主要是什么? 全球热文
- 奶瓶多久换一次新的?奶瓶多久消毒一次?
- 银行股为什么大涨?降准对银行股好还是利空好?
- 水瓶座就是外表非常柔软的人 因为内心很自卑? 天天快讯
- 【新视野】去壳的夏威夷果能放多久?夏威夷果有什么好处?
- 微信微博聊天记录可作为证据吗?中华人民共和国民事诉讼法第六十三条内容是什么?...
- 世界即时看!怎样投资期货?投资期货和股票哪个风险更大?
- 家用电脑椅哪种好 家用电脑椅什么牌子好?
- 今日报丨电脑中病毒了怎么办?电脑病毒怎么彻底清理?
- 如何修复小米相机故障?小米手机相机已停止运行怎么办?
- 日本有没有死刑?日本有没有自己的部队?
- 【新视野】办理营业执照的登记事项都有哪些?经营方式怎么确定?
- 香港5月资助房屋按揭登记量环比增长52.4% 中银香港(02388)市占率连续6个月领先-今亮点
- 世界球精选!新电脑有必要跳过联网吗?新电脑不小心激活了怎么退货?
- 维生素e乳什么牌子正宗_维生素e乳哪个牌子最正宗推荐几款正宗的维生素e乳
- 当前讯息:金融危机什么东西最保值?金融危机对老百姓的影响是什么?
- 每日精选:如何查询车贷还有多少期?怎么查询剩余车贷?
- 尾盘拉升是风险还是机会?金叉和死叉分别代
- 电脑音箱声音小怎么办?笔记本麦克风声音小
- 定期存款提前取出要手续费吗?定期存款提前
- 聚焦:移动止盈具体实操的怎么做?如何看待
- 天天动态:一对夫妻可以生育几个子女?再婚
- 焦点资讯:微信运动在哪里看?微信运动怎么
- 天天速讯:POS机交易失败出现96是什么意思?
- 【全球速看料】天津城建大学怎么样?天津城
- 美联储降息会利好哪些行业?净资产收益率的
- 处女座就是非常有完美主义的人 任何事都要
- 民族品牌指数收涨0.77% 中际旭创上涨6.58%
- 天天快看点丨苹果12屏幕突然变暗怎么回事?
- 巨蟹座的人都是比较沉稳 不管遇到什么都不
- 二级市场的特点主要有哪些?二级市场的功能
- 奶瓶多久换一次新的?奶瓶多久消毒一次?
- 银行股为什么大涨?降准对银行股好还是利空
- 水瓶座就是外表非常柔软的人 因为内心很自
- 【新视野】去壳的夏威夷果能放多久?夏威夷
- 微信微博聊天记录可作为证据吗?中华人民共
- 世界即时看!怎样投资期货?投资期货和股票
- 家用电脑椅哪种好 家用电脑椅什么牌子好?
- 今日报丨电脑中病毒了怎么办?电脑病毒怎么
- 如何修复小米相机故障?小米手机相机已停止
- 日本有没有死刑?日本有没有自己的部队?
- 【新视野】办理营业执照的登记事项都有哪些
- 香港5月资助房屋按揭登记量环比增长52.4%
- 世界球精选!新电脑有必要跳过联网吗?新电
- 维生素e乳什么牌子正宗_维生素e乳哪个牌子
- 当前讯息:金融危机什么东西最保值?金融危
- 每日精选:如何查询车贷还有多少期?怎么查