奇瑞诞生全新产品序列 看捷途能否玩转“旅行+”
略显盲目的品牌扩张,不仅未能给奇瑞带来立竿见影的效果,反而拖累奇瑞在市场中迷失方向,并被竞争对手纷纷超越。
终于在2013年,奇瑞发布了回归“一个奇瑞”的全新品牌战略,暂停原有三个品牌,将所有产品都回归到奇瑞母品牌下,将开瑞剥离到奇瑞控股。
2014年,随着奇瑞控股旗下全新汽车品牌——凯翼汽车销售有限公司正式成立,奇瑞集团也逐渐形成了乘用车方面低端凯翼、中端奇瑞、高端观致和捷豹路虎、商用车方面开瑞品牌的布局。
然而奇瑞集团对旗下品牌的梳理并未停止。刚进入2018年,奇瑞就先后卖出观致和凯翼的股权,并失去两品牌的控股权。究其原因,大概是成立十年的观致汽车和成立三年的凯翼汽车销量持续惨淡,让奇瑞看不到未来的方向而割爱。
当人们又一次相信奇瑞集团将要集中精力发展主力品牌——奇瑞的时候,本次发布的奇瑞商用车旗下全新产品序列——捷途又让人有些措手不及。
不过在奇瑞集团看来,捷途则拥有美好的前景。奇瑞控股集团董事长尹同跃在现场自信满满地表示,JETOUR捷途这一全新产品序列在未来将对飙宝骏。不过通过数据可以发现,曾经称霸中国自主品牌汽车长达11年的奇瑞,如今不仅早已被吉利、长安、长城等大集团甩开,就连广汽传祺、上汽乘用车等后起之秀也大有完成超越之势。
奇瑞控股集团董事长尹同跃 郭跃摄
而捷途的假想敌——宝骏,在2017年已完成销量过百万辆的壮举。反观奇瑞,其在2010年达到销量巅峰的年销68万辆之后,销量便连年举步不前,别说寄希望于一个全新的产品序列,就是整个集团的销量也难敌宝骏品牌。
好在,除了奇瑞集团,还有众多经销商对捷途的未来充满乐观。经济日报-中国经济网在活动现场对两位捷途潜在经销商进行了采访。
其中一位来自河南、拥有8年销售经验的经销商表示,当今市场的消费者对品牌的概念正在弱化,这给了捷途很好的机会;同时,在河南市场,自主SUV车型销售非常火爆,捷途只要定价合理,就一定可以热卖。另一位来自青海的经销商,则伴随着凯翼的诞生直到现在,拥有销售新品牌的丰富经验,因此得知捷途发布便非常关心,他认为,捷途虽然是新品牌,但只要建立好口碑,后期发展也是令人期待的。
值得注意的是,两位经销商在现场看车后,都对捷途首次亮相的车型赞不绝口,甚至都迫切地想要签订代理合同。由此可见,虽然奇瑞集团旗下品牌的分分合合,让人们对捷途的未来充满一丝担忧,但奇瑞集团上下一致的自信、与业内销售一线人员对其的肯定,还是让人对捷途的未来充满了期待。(郭跃)
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