跃跃御市:“三强”C级车齐头并进 凯迪拉克抢夺份额
宝马5系,如今已经度过了换代的“磨合期”,可谓渐入佳境,在1月份实现销量14147辆,排名第二。更为重要的是,记者走访北京4S店了解到,宝马5系目前没有现金优惠。
宝马5系
宝马旗下其他热门车型的表现同样不俗:BMW 3系连续三个月销量过万,BMW X1则实现同比增幅25.9%。基于此,宝马在中国市场创下历史同期最佳销量。数据显示,1月,BMW和MINI在华实现销售54675辆,同比增长6.5%。
奥迪A6L
相比之下,去年的销量冠军——奥迪A6L在1月份被上述两位“德国老乡”赶超,排名第三。数据显示,1月,奥迪A6L销量为14099辆,与奔驰E级和宝马5系的销量差距仅在千辆以内,分别为942辆、48辆,未来冲击冠军位置依然值得期待。经济日报-中国经济网记者在走访北京地区的4S店时了解到,奥迪A6L目前的优惠幅度保持在8.5折左右。
1月,宝马5系、奥迪A6L与奔驰E级依然占据C级车市场超六成的份额。不过,相较于去年同期的68.47%,下降了4.74个百分点,这表明“三强”之外的高档车品牌已经悄然兴起,正蚕食“三强”的市场份额。
凯迪拉克XT5
具体到C级车市场,美系车型凯迪拉克XTS和CT6的市场表现比较抢眼。1月,凯迪拉克XTS、CT6的销量分别为7500辆、2234辆,在该市场的份额分别为11.04%、3.29%。尽管两款车型的销量跟“德系三强”相比还有很大差距,但其市场份额较去年同期分别提升了1.7和0.8个百分点,说明“德系三强”C级车丢掉的市场份额中,超过半数被凯迪拉克抢走。
凯迪拉克CT6
事实上,在不少业内人士看来,凯迪拉克在中国市场的增长模式是以降价促销来达成的。对此,凯迪拉克总裁约翰·德尼琛此前在接受经济日报-中国经济网记者采访时曾毫不避讳地表示,“这(降价促销)只是源自中国目前的市场现状,大概在三四年前,某些欧洲品牌开启降价的先河,如今在中国市场这已经是一个普遍现象。”不过,“降价并不影响凯迪拉克的市场定位”,约翰·德尼琛说道,“我们的目标是打造一个有内涵、富有自我表现力的品牌,是人们渴望拥有的品牌”;同时,“也会精心制定计划,在中国取得快速增长”。
相比之下,几乎与奥迪A6L同期渗透这一市场,并叫嚣要挑战冠军的一汽丰田皇冠,依然没能表现出应有的水平。1月,皇冠的销量为4628辆,不及奔驰E级当月销量的零头。
对于C级车市场,全国乘用车信息联席会秘书长崔东树在接受经济日报-中国经济网记者采访时曾表示,随着整个国内汽车消费市场的结构升级,对于“后来者”来说是个机会。那么,以凯迪拉克为代表的二线高档车品牌将如何延续当前的势头,继续夺取“德系三强”的市场份额?而“德系三强”又岂能心甘地将市场拱手相让呢?(王跃跃)
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