4万瓶“一世传奇”上市供不应求 青岛啤酒高端产品成盈利增长点

凭借产品高端化实现2021年营收与净利双增长的青岛啤酒(600600)，今年高端化进程进一步加快。近日，青岛啤酒董事长黄克兴在业绩说明会上表示，今年一季度青岛啤酒超高端产品销量逾20万瓶，中高档产品销量实现了10%以上的增长，未来公司盈利增长点将来自于产品结构的进一步调整。

对于投资者关心的原材料成本上涨、疫情影响等问题，公司相关人士亦释放出积极信号并表示，公司已采取调价、优化产品结构等措施，持续增长的基本面并未改变，随着疫情得到有效控制，产品销量、过半夜店业务均逐渐恢复。

去年净利润增逾四成

年报显示，2021年，青岛啤酒实现营收301.7亿元，同比增长8.7%;净利润31.6亿元，同比增长43.3%，迎来业绩新高，其增量主要来自高端产品。

黄克兴在业绩说明会上介绍，2021年主品牌青岛啤酒实现销量432.9万千升，同比增长11.6%，其高档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%;青岛啤酒经典等中高档产品销量同比增长20%，中高档产品销量占比进一步提升。此外，今年一季度公司超高档产品亦表现亮眼，4万瓶“一世传奇”一经上市便售空，供不应求。

“一世传奇”是今年1月青岛啤酒推出的另一款超高端啤酒，接力“百年之旅”艺术酿造系列，售价为1399元。此外，青岛啤酒“百年之旅”系列均定位于超高端产品，其中百年之旅大师限量牛年版单瓶价格就高达669元。目前定位高端产品的青岛主品牌价格则在8-12元左右。

除高端产品外，青岛啤酒崂山品牌去年产销量的下滑亦受到投资者关注。对于这一问题，公司相关人士在业绩说明会上解释称，公司仍坚持“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的战略，崂山啤酒定位中低端，根据公司产品结构调整规划，近几年主品牌结构占比逐年提高，未来亦将逐步提高中高端产品比重。

布局高端化已成为啤酒行业巨头共识，且竞争激烈。金融投资报记者注意到，就去年高端产品业绩增速而言，青岛啤酒在业内同行中并不算高。2021年重庆啤酒的高档产品销量同比增长达40.48%，青岛啤酒则仅增长14.2%。不过，黄克兴对公司未来产品高端化发展持乐观态度，他表示，公司近年推出一系列高端产品，市场销售形势均表现良好，未来公司盈利增长点也将来自于产品结构优化。

积极拓展消费渠道

不过，从今年一季度来看，青岛啤酒的业绩亦受疫情影响承担了不小的压力。“1-2月业绩增长超预期，但3月份开始，受疫情影响，餐饮、夜场等渠道受到较大影响，对公司产品销量影响较大。随着疫情逐渐得到控制，公司的产品销量也开始恢复。”黄克兴坦言。

金融投资报记者在业绩说明会上了解到，2021年，青岛啤酒餐饮、夜场等即饮市场销售占其市场销量比重约45%，其重要性不言而喻。而通过KA、流通等渠道实现的非即饮市场销量占比则约55%。

据悉，今年一季度，青岛啤酒产品销量达212.9万千升，其中主品牌青岛啤酒实现产品销量130.4万千升，同比微增5.1%。营业收入达92.1亿元，同比微增3.14%;归母净利11.3亿元，同比增长10.20%。进入5月，啤酒消费也进入旺季，疫情影响正逐渐减弱，青岛啤酒业绩或将迎来复苏。从青岛啤酒2021年报来看，去年二季度和三季度营收合计占全年营收近60%。

青岛啤酒亦在积极拓展消费渠道。青岛啤酒董秘张瑞祥表示，公司近年来持续推进“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”连锁业务，目前已在全国20多个省60多座城市开设200多家“TSINGTAO1903时尚酒吧”，但该业务尚处于开拓发展期。(本报记者 廖小涛 实习生 肖雅婕)

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