7月暑期档电影市场大盘点(3)
7月新片中出现的一个有趣现象便是，数部超级大片高额保底发行皆“扑街”，中等段位的影片却有所斩获，口碑与票房相当。国内市场的确进入了一个转折点，正如李安导演在上海国家电影节论坛上所说：中国电影要在快速增长与慢速成长中寻求平衡。产业持续发展需要从外部投资转为强化内生动力，这种内生动力既要求制片方具有生产高品质电影的能力，也需要发行公司进行转型，拥有现代化的发行创新功力，放映终端市场则需要具有打破产品、市场和排映同质化的勇气。
表3：7月份票房前12名电影排行榜
大院线“暗战” 中小院线寻机
院线市场就宏观层面而言，十强院线的格局早已处于“暗战”状态。全国第一院线万达一骑绝尘，其身后进入前五的四大院线的月/年度排名则随时都在变化，形成一切皆有可能的院线格局。十强院线的后三席是目前竞争最为激烈的，四条院线反复易位，呈现胶着状态。除在国内院线市场位列榜首的万达院线以外，分布在其他各梯次位置的院线都不具备绝对优势。
相反，中等规模的院线则在具有十分明显的上升空间，在月度大盘的绿丛中有四条院线继续行进在上行通道，其中三条院线出现于中小院线的阵营当中，其中包括：福建中兴、湖南楚湘和吉林吉影。这些院线逆势上升的原因值得关注。
院线市场两极分化加剧，十强院线占据了三分之二的市场份额，因而资源重组和并购亦是中国院线凤凰涅槃的方向。
表4：7份院线市场格局分类表：
表5：7月全国十大电影院线排行
投资增量强劲 消费增长放缓
时下中国影院和银幕是是多少?可能很难有一个准确的数据，因为中国影院的发展实在太快，据最新数据显示，截止到6月底，全国已有7000余家影院，银幕数约在3.6万张。中国电影终端市场投资与建设的复合增长率一直高于市场票房和观影人次的增长，因为大量资本的投入，国内终端市场无论在规模还是在体量上都取得了快速增长，中国市场在体量上堪称电影大国，其规模甚至直追北美。
今年6月，在上海国际电影节中凡影市场数据咨询公司发布了这样一组数据：国内新影院给市场带来的票房增幅为26%。然而新影院和银幕的增加给存量影院和银幕带来的增长究竟是多少?在这里数据并没有说明。
上半年国内大盘在二季度持续走低，虽然半年中仍有着21%的增速，但是这大多是由于新的投资带来的，这些新投资在促进了制片的增长之外更促进了影院和银幕数量的增加。但是就国内各大影院(包括品牌影院投资公司)而言，与上年同期相比，票房却大多呈现出下降的状态，这种下降趋势在2016年开局时就已出现，到了第二季度尤为明显。以成都几家大影院的抽样数据来看，各大影院上半年票房同期下滑幅度约在10%至15%左右。可以想见，新影院给市场带来26%的票房增幅，实际上是因稀释了存量影院原有票房而导致的。
影院市场的数据表明，简单凭借投资拉动产业和市场增长的模式已进入了“瓶颈”期，靠投资推动市场持续高速发展已经变得愈发艰难。
以本月的影院数据为例，在排名前1000名的影院中，平均月度票房是450.8万，实际门槛线是138万，影院仅为总量的14.2%，票房却是全月的51.2%，观众是46.6%。这个数据表明了国内影院的大多数经营是低效率、低水平的，资本在“跑马圈地”的过程中，追求规模而忽略经营效率的模式开始出现不良反应。这或许就是投资做加法，规模做加法，市场产出却不能同步增长的直接体现。上半年财报数据提供给我们一个值得警惕的信号，或许只有提升影院的经营管理水平才是发展电影事业的正确途径。
原标题：7月暑期档电影市场大盘点
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