不本分的《王者荣耀》凭什么继续创造手游神话

发布时间：2017-10-30 13:43:46

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来源:界面

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今年的新版产品，对于组队功能也实现了优化。具体来说，当你被两位以上玩家邀请，或者在领金币、钻石无暇打游戏时，玩家的选择不再是接受、拒绝二维选择，这对于玩家间或者朋友间的游戏情感维系无疑增设了一个缓冲带，解决了不少玩家的痛点。

对于经常邀请其它玩家“开黑”的童鞋——恭喜你——终于有个不失体面的下台阶的方式了。

企鹅智酷曾对《王者荣耀》的女性用户群进行了一项调查，显示“约80%的人是首次接触MOBA游戏。”这意味着什么呢?《王者荣耀》在吸引固有的传统MOBA的男性玩家之外，还圈了一大波不常玩，甚至是不玩游戏的玩家。

在游戏行业的传统趋势中，女性玩家似乎更偏好操作难度系数低、画风唯美的女性向游戏，他们是如何被MOBA类游戏征服的?《王者荣耀》凭借强大的产品吸引力，在吸引传统端游MOBA玩家之外，更获得了大批未曾接触过MOBA、甚至未曾接触过游戏的用户——《王者荣耀》完成了MOBA(多人在线战术竞技游戏)类型手游的市场教育。

游戏产品推出后，在开局阶段后紧紧跟上市场策略，短时间内占据了该品类比较高的市场份额，“选择最难的那一个，才能慢慢提高你的竞争门槛”——腾讯集团高级副总裁马晓轶将这一条列为腾讯游戏“精品战略”的第二条：穿透细分品类。也就是说，“在特定类型市场份额达到80%以上，才能在这个领域安心的发展”。

这为《王者荣耀》的“国民度”奠定了基础。

当然，“国民度”的判断标准，并非单纯看其游戏注册人数有多大规模，对于游戏产品本质的探究以及成功的市场策略才是制胜法宝。

从国民游戏到“国民IP”

对于中国本土游戏市场的参与者来说，做一款游戏的本分可以说是“吸金”，而当坐拥亿级用户，本来只需要打磨好游戏、靠“卖皮肤”就能获得可观营收就可以坐享其成的《王者荣耀》，却做出了许多“本分”之外的事。

一款游戏想要有主流的潜质，首先必须是一个文化产品。《王者荣耀》一直在尝试超越产品本身，完成了从产品到IP的跨越。

“英雄”，是《王者荣耀》世界观里的主角。围绕“英雄”这一游戏元素，腾讯游戏先后从音乐设计、周边IP跨界开发到电竞赛事的转化，尝试了大量创新方式。

首先，这款游戏中80%以上的英雄角色，都是基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。

音乐设计，无疑是增进增进用户和角色之间的融合一个重要方式。《王者荣耀》先后尝试与多位音乐人合作，为游戏中的每位英雄打造一首专属的“主打歌”。先是在今年9月，华晨宇创作的《王者荣耀》首支英雄单曲《智商二五零》发布，展现了游戏中的人气英雄“鲁班七号”性格和能力特征;10月26日，李荣浩新歌《后羿》又引发了好评，这首同样属于“英雄主打歌”的歌曲，把传统中国元素(古筝、箫)与现代音乐元素结合在一起，通过“Call &Response”的表现手法与王者荣耀本身的游戏基调不谋而合。

李荣浩新歌《后羿》海报

传统文化与流行音乐的跨界结合，向玩家传递的文化价值不言而喻，让最广泛的用户产生“情感共鸣”才是最好的核心玩儿法。

围绕“英雄”角色，《王者荣耀》官方就在今年10月最新推出了一系列“明星Cos英雄角色”的传播活动，其中，徐娇Cos孙尚香、奚梦瑶Cos王昭君，旨在激励明星们覆盖人群去探索属于自己的世界。而为英雄角设计的slogan——如“走自己的路，看属于你的风景”、“心之所向，让世界看见中国美”，Cos本人与英雄人物高度契合，满满的正能量。