不本分的《王者荣耀》 凭什么继续创造手游神话

《王者荣耀》马上就要两岁了。这款在2015年10月28号上线的游戏，不仅为腾讯自身价值做出了极大贡献，更在不到两年的时间内给中国的游戏市场带来了剧变。

腾讯2017年二季度发布的财报数据显示，腾讯网络游戏营收同比增长了39%，其中，智能手机游戏收入同比增长幅度更高，达到54%(手游占比首次超过端游)。而移动端的营收增长，主要就是依靠多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》、角色扮演游戏《龙之谷手游》等手游的助推。

半年~2年，几乎是游戏行业的平均生命周期。值得注意的是，腾讯游戏在2008年推出的几款游戏仍然在继续提供收入，甚至开创收入新高。腾讯集团高级副总裁马晓轶曾在青藤大学的一次演讲中分享了腾讯游戏的“精品战略”，她提到，“长寿”是这项战略其中一项标准。

那么，如今两岁的《王者荣耀》已经度过了它的成长期，未来，TA要靠什么继续坐稳国民游戏的这把交椅?

产品和体验为王

游戏行业的竞争首先靠的是用户的“双手”投票，尤其在移动互联网时代的游戏竞争，比拼的是谁能占据用户智能手机的“横屏时间”。

《王者荣耀》为了“打动所有人”，在产品和体验上投入巨大。

首先，《王者荣耀》的游戏界面足够亲和。用户可以自定义操作模式，例如施法方式选择、攻击方式选择、左摇杆跟随移动以及普通攻击模式等四大部分选择。还能根据不同的玩家的不同操作习惯，设置专属于自己的操作模式，从而游戏体验更加顺畅。

10月23日，《王者荣耀》游戏版本进行了更新，这一版本产品在地图、排位机制、组队方面都进行了优化。具体来说，新版地图配合全新的美术升级，王者峡谷有了新的外貌和世界观。

“王者峡谷”的新外貌

而针对此前玩家吐糟乱选英雄的情况，官方在钻石以上的排位赛新加入了“帮抢机制”，更方便召唤师选择到自己想要的英雄。并且新增排位英雄选择规则，即玩家只能选取绿色熟练度以上的英雄参加排位，避免玩家用“白板英雄”参与排位——心疼腾讯工作人员，为了用户体验想得很周到(下图)。

除了产品打磨上的投入，社交元素和关系链的加入更赋予了《王者荣耀》更广泛的传播力。

“在《王者荣耀》里PK，考验的不是一个人的能力，而是团队合作。”多位《王者荣耀》玩家在接受钛媒体采访时表达了同样的观点。基于社交的游戏开放了陌生人交互渠道，借此希望玩家可以在游戏里结识更多志同道合的朋友。此外，《王者荣耀》依托于微信、QQ账号登陆游戏，在社交体验上的人性化、便利性为《王者荣耀》圈了大波粉丝。

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