3月指数：《原神》角色复刻掀起热潮 《重返帝国》或成新黑马

3月的游戏市场较上月没有明显的变化，经过2月份的春节热潮后，各大游戏在三月都没有太大的动作，而一些游离在榜单Top 10之外的游戏偶尔通过广告宣传和活动策划短暂闯入前十，但并没有维持太久的领先地位。与此同时，一些新产品的上线也为市场注入了新鲜血液，结合当下疫情防控中普遍的封闭现象来看，这或许是四月手游市场开始激烈竞争的前兆。

手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年3月份手游iOS收入的Top 10名单，如下图所示：

可以看到，在3月的手游指数Top 10中，腾讯依然凭借自己的头部产品《王者荣耀》《和平精英》占据了前两名，和同样作为主力军的《穿越火线》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》共同占据了畅销榜前十的半壁江山。而米哈游的《原神》则超过了在前两月稳坐第三名的网易《梦幻西游》，首次现身在Top 3的阵容中。

《原神》此次的超越很大程度上要归功于3月8日开启的“影寂天下人”角色复刻活动，此次活动期间，五星限定角色雷电将军的祈愿获取概率大幅度上升，同时开启了相应的角色试用关卡，通过提升抽卡率和设置挑战奖励，游戏引发了玩家们的消费热潮。除此之外，《原神》于3月30日上线的2.6版本带来了新角色神里绫人和新区域层岩巨渊等大量更新内容，进一步提升了游戏的热度。随着新版本的到来，《原神》或许会在四月份继续保持高歌猛进的状态，能否保持指数排名，手游矩阵也将持续关注。

同样有亮眼表现的还有腾讯的《穿越火线：枪战王者》。在3月18日上线的HeartShot新版本中，穿越火线手游推出了新的HS女团成员“岚”。游戏在增加新地图和新武器、更新赛季奖励和机制的同时，还开展了玩家通过为HeartShot电竞女子战队应援，领取专属奖励的活动。活动推出后，《穿越火线：枪战王者》便迎来了不小的涨幅，在3月的下旬保持着畅销趋势。

可以看到，对于3月份的国内手游市场来说，游戏角色是产品实现创收的关键发力点，特别是《原神》这样的二次元手游，凭借独特的画风和出色的人物设计，《原神》凭借二次元角色的游戏要素吸引了不少玩家，而不断推出玩家喜爱的角色正是《原神》这样的游戏提高收入的有效手段，玩家不仅会在角色新近上线的阶段大笔消费，这之后的角色复刻活动也会为游戏带来大量的收入。

3月份还有这些游戏短暂出现在Top 10的榜单中，如下图所示：

在这些曾经登上畅销榜Top 10的游戏中，《光·遇》和《阴阳师》也都是凭借新活动成功上榜的案例。《光·遇》在3月28日开启了花憩节活动，上线新物品优雅小憩茶桌的同时，茶歇桌和花语斗篷等限定物品也在活动中返场。

而《阴阳师》作为和《原神》类型相同的二次元手游，也是通过上线新版本、推出新角色的类似活动吸引玩家。对于《原神》《阴阳师》还有《明日方舟》这样将角色抽卡作为游戏机制之一的二次元游戏来说，通过新版本和新人物提升游戏的热度已经是一种常用策略，新角色的推出和以前限定角色的复刻对玩家都有着非常大的吸引力，而提升抽卡概率和保底机制等奖励机制也让玩家更愿意为了喜欢的角色而付费。就目前来看，二次元游戏只要抓住了玩家对于这类游戏元素的喜好，依靠这样的活动提升游戏的市场竞争力，效果非常显著。

除了像《光·遇》《阴阳师》等通过活动和新版本成功上榜的游戏外，还有两款3月推出的新游戏闯入过Top 10的阵容，其中之一是由盛趣游戏开发的IP改编游戏《庆余年》，游戏风格为3D画面的MMO RPG，将“自由武学”“个性化DIY”作为主打特点。《庆余年》在3月25日开服后立刻有所表现，连续四天在Top 10中榜上有名。有着文学和影视化IP的双重加成，《庆余年》手游一时间吸引了不少小说和电视剧的粉丝，同时凭借开放世界RPG的沉浸式玩法增强了游戏的可玩性和氛围感，充分发挥了影游联动的优势，在上线前期迅速提升了自己的热度。火热的IP对游戏的加成自不必说，《庆余年》手游开放世界MMO的玩法也是玩家们喜闻乐见的，不过游戏在玩法创新上还有更大的空进步间。《庆余年》手游首发后的热度令人瞩目，但如果要长久保持产品的畅销优势，相信还能在游戏内容中找到更多值得改进的地方。

而另一款值得关注的新游戏则是由腾讯天美工作室群和微软XBOX Game Studios联手打造的全自由即时策略手游《重返帝国》，这款游戏集基地建设、即时战斗、武将养成等玩法为一体，加强可玩性的同时吸收了帝国经典元素。瞬息万变的动态战场，与建设帝国开疆拓土的经营要素相结合，全方位的提升了这款SLG游戏的品质。精致真实的画面、内容丰富的地图、成熟的玩法设计，可以看出腾讯为这款游戏的品质进行了精心的打磨，而它的表现也没有辜负开发者的期待。《重返帝国》于3月29日正式开服，随后一直在Top 10的榜单上占据了中游的位置。由于游戏上线时间较短，并没有在3月的指数排行中取得优势，但是结合当前游戏的热度来看，这款游戏很可能会留在四月份Top 10的阵容里。

《重返帝国》的出现也表明腾讯同样在SLG手游的赛道上奋起直追，与腾讯在Top 10中的其他游戏不同，《重返帝国》作为一款以策略、建设和养成为主要玩法的游戏，对抗性并不如腾讯长期上榜的其他游戏那样强，不太具备《王者荣耀》《和平精英》等产品中的电竞元素。虽然《重返帝国》目前还没有显露出在电竞生态方面的优势，但是作为一款需要玩家投入时间长期培养武将和城池的SLG游戏，通过推出新武将、新兵种和特殊道具等营销策略吸引玩家有着很高的可行性。作为一款与微软的《帝国时代》项目组合作推出的产品，《重返帝国》对于许多游玩过《帝国时代》系列的中青年男性玩家有着很高的吸引力。

如果《重返帝国》能长久保持现在的热度，就等于腾讯又在手游市场中砸下了一位重量级选手，并且与其他主打产品存在明显的受众差异，不会互相挤占市场空间，这也说明腾讯或许会在未来的手游指数Top 10中占据更多的位置。对于那些榜单前十里的其他SLG类游戏来说，这是一个必须重视的事情，因为它们又多了一位强悍的竞争对手。

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