走市场 观活力丨化妆品品牌追赶“假日经济”热度

顾客在cdf海口国际免税城选购化妆品。（图片由CNSPHOTO提供）

新产品、新品牌争相上新

五一假期，国内外化妆品巨头持续“上新”，彩妆、护肤、香水等产品集中亮相。

资生堂表示，五一假期，在2023年进博会上亮相的护肤品牌醉象在丝芙兰门店、丝芙兰线上平台和电商官方旗舰店与消费者见面。“醉象会在全国各地的丝芙兰开始销售，包括北京、上海、广州、成都等主要城市，计划到2024年年底覆盖300家门店。”

五一假期，国产彩妆品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL与南京红山森林动物园联手，推出联名彩妆系列产品；JOOCYEE酵色与知名糖果品牌珍宝珠联名推出彩妆产品。

动物园等能与大自然近距离接触的场所成为消费者出游的热门选择。橘朵JUDYDOLL表示，其希望通过这次联名合作，向消费者传递保护动物的公益信号，让更多人了解野生动物，参与野生动物保护的事业中。

中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方表示，假日经济彰显国潮文化新趋势，“火”与“活”折射出消费持续回升的势头，对于稳定市场预期、提振消费信心具有重要意义。品牌和商圈要不断挖掘消费新增长点，适应消费需求新特点，积极拓展新型消费，打造消费新场景，丰富消费新体验。

防晒市场争夺战或正式打响

五一假期，室外温度和防晒热潮“齐升温”。国内外化妆品企业在防晒市场已经进入新一轮竞争阶段。

据不完全统计，五一假期，超过10个品牌的防晒新品集中上市，“多重功效”“使用肤感”“细分场景”均成为品牌卖点。

《2024防晒行业趋势白皮书》显示，在社交平台上，消费者在讨论防晒时愈加关注防晒类化妆品的功效，如美白、保湿、养肤、提亮、抗老等。

各大化妆品品牌上新时，也将功效作为防晒新品开发的核心思路。据千瓜数据统计，抗衰老成分被越来越多的化妆品品牌纳入防晒产品中，“外防内养”“边修边防”“抗老抗皱”成为今年防晒新品的热门关键词。

防晒类化妆品在加入功效成分后，价格也在提升。抖音电商数据显示，以“养护防晒”为卖点的防晒化妆品的价格集中在300—500元之间。如薇诺娜今年上新的时光修护防晒乳，宣称具有抗氧抗光损伤、抗老效果，其价格较该品牌此前的明星产品“清透防晒乳”高出近百元。

气温上升，防晒类化妆品成为品牌专柜、美妆集合店的“拉客主力”。在北京新世界百货、合生汇等商场，各品牌防晒喷雾、防晒霜、晒后修复护肤产品整齐排列，价格从百元以内到两三百元不等。有导购表示，五一假期，室外温度升高，商场人流量增加，来咨询、购买防晒类化妆品的消费者也有所增加。

化妆品仍是各地“购物节”促消费主力

国家统计局日前公布的2024年第一季度化妆品零售数据显示，3月单月化妆品零售总额继续恢复至411亿元，而1月至3月的化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。

五一假期，全国各地推出多种购物节，化妆品仍是其中拉动消费、吸引顾客的主力。上海市奉贤区副区长厉蕾为上海“五五购物节”发布系列活动时表示，要举办以“贤韵国潮之美”为主题的国妆美妆沙龙暨化妆品年度新品发布会，推动形成东方美谷“美妆”品牌矩阵，实现品牌共赢。

北京市商务局党组成员、北京市国际服务贸易事务中心主任赵旗舟表示，五一假期，北京举办千余项促消费活动，其中ONE MOMENT全国首店、AGETE（阿卡朵）全国最新定制形象旗舰店、RALPH LAUREN（拉夫劳伦）香氛全新形象店等均亮相。

在上海“五五购物节”的发布活动中，《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》报告正式发布。报告表示，中国消费者正在持续加大化妆品支出力度，2017年国内人均化妆品消费为181元，2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右，增长约125%。预计2025年，国内人均化妆品消费额将达600元左右。

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