好房线上购第二季来袭 “新玩法”助力行业复苏

好房线上购又来了！

乐居联合天猫好房宣布，将于2月15日启动好房线上购第二季。本次活动，由中国房地产业协会全程指导，积极响应房地产行业政策调整，支持刚性和改善性住房需求合理释放，推动“保交楼”平稳落地，助力行业复苏。

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好房线上购第二季由四大主体构成：市场剖析，将邀请多位房地产领域知名专家，以及开发商代表进行深度访谈，多角度解析房地产政策，分享行业现状，助力购房者更加理性看待市场、稳妥做出决策，及时买到称心如意的房子。

案场直击，将对全国主要城市、热门区域、标杆楼盘进行深度剖析，把值得购买的好房，通过视频、直播等多维内容方式推送至购房者的面前。

红人荐房，充分发挥城市红人“生活风向标”的影响力，将冰冷的“房子”变成热腾腾的“生活”，更加透彻生动地传递项目理念，以新的视角帮助购房者探寻房子与生活的关系，拉近购房者与项目的距离。

首套、改善必选榜，聚焦首套、改善两大主流需求，推出“城市首套首选必买榜”及“城市改善首选必买榜”，为购房者提供有价值的买房参考。

好房线上购第一季于2020年初推出。当时，面对由疫情引发的售楼处大量关闭、楼市交易近乎停摆的局面，“好房线上购”为入驻项目提供了VR、直播等线上看房工具；连通了线上拓客、线上销讲、销管客管、线上收筹、线上开盘、线上定房、线上签约等全交易节点7大场景。

快速反应、便捷有效的数字化营销创新，为彼时打破市场僵局、提振市场信心起到了重要作用。截至2020年3月31日，入驻品牌开发商达112家，入驻楼盘突破3000个，达到3050个，在线销售员超过18万名；累计线上认筹用户达到15.48万组，267个项目通过平台完成在线开盘，完成在线定房签约21227套，在线成交房产价值（GMV）达到318亿元。

据悉，新环境下推出的好房线上购第二季，在数字化营销阵地、买房导购、线上玩法等三大方面进行了升级。

首先，数字化营销阵地从乐居平台，延伸至淘系天猫好房平台，在天猫好房上，一项目一店的阵地形式，更加符合房地产营销的本质，淘系海量潜在购房用户，使数字化营销效能更令人期待。

其次，由城市红人组成的“城市美好生活体验官”，将变成一个个向大众展现新生代生活标杆、生活理念的输出窗口，借助他们独具个性的内容和方式，打造导购与传播的新玩法。

为了更好促进线上交易，本次活动还准备了“红盘美好2023加油包”、“10000元购房补贴”、“红盘淘房券”等超值权益，更有看房好礼、大额补贴、专属优惠等多重福利，诚意回馈广大购房者，助力企业营销。

无论是否关注房地产市场的人，近期应该都感受到了同一个信号：楼市要回暖了。

始于2021下半年的市场调整期，终于迎来变局。紧握机遇，加快复苏，“好房线上购”第二季，通过全面升级的数字化营销能力，助力企业营销，支持行业提速破局，将再次成为行业聚焦的关键词。

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