健康升级,青年洄流,凉白开春风又吹来
进入2024年,老牌国货今麦郎正式迈入三十周年。
今麦郎成长于九十年代,之后的中国,五年一个小变化、十年一个大变化,在激变洪流中长红三十年的国货品牌有着独特的致胜之法。民族文化是笔富矿,今麦郎旗下超级单品凉白开,产品理念就深深扎根在传统饮水文化中,上市七年全程领跑熟水品类。能在群雄盘踞的瓶装水市场撕开一个长达七年的裂口,凉白开颇具传奇色彩。
冬日渐尽,凉白开即将走过七年之痒。无论是产品概念剑走偏锋,打出差异化,还是饱含国民情怀,成为怀旧代表意象,上市七年之后,对消费者来说都不再具备新鲜感。
接下来,这款“老朋友”是否还能再节节增长,迎来下一个春天?
一、健康需求强烈,凉白开响应召唤
《健康中国2030规划纲要》提出后,全民健身理念引导国民走出去、动起来,减油、减糖、减盐理念刮起健康饮食之风。尤其疫情过境后,又再一次强调了身体健康的重要性。“迈开腿、管住嘴”成了当下最紧要的两件事。
在运动方面,体育运动的关注度空前高涨。东京奥运会、杭州亚运会等多项体育赛事,举办期内多次霸榜热搜,体能竞技综艺大类内容繁茂,成收视热门;线下生活中,多类型健身运动接连风靡。从组队掷飞盘,到周末骑行出游,再到和同事结成羽毛球搭子,人们通过规律运动塑造强健体魄,找回生活稳定的秩序感。
在饮食方面,0糖0脂概念兴起。饮品品类中,除一直保持稳定的瓶装水品类外,茶饮赛道强势崛起,气泡水、咖啡等品类也呈井喷式爆发。登上过网友评选难喝饮料榜单的东方树叶,摇身变为潮流单品;黑马三得利乌龙茶半路杀出,化身无负担新宠儿;元气森林大刀阔斧式增长,数年内叫板行业金字塔尖……
无糖饮料固然符合健康要求,但饮品市场中过分鼓吹0糖、0脂、0能量、0添加等一串“0概念”,反而有贩卖“健康焦虑”之嫌,目前已有些对0糖原料的质疑声音。大道至简,在“健康”上叠加花样概念的围墙,已呈现出一丝裂缝。
涨潮与退潮之间,稳定的瓶装水市场反而成了更具优势的选项。首先,不同于无糖饮料动辄5元以上的售价,2元瓶装水主流市场受消费降级阶段影响不大。其次,《中国居民膳食指南》中科普的“一天8杯水”科学规律饮水法已形成牢固的健康共识,大概内容为“足量饮水,少量多次。推荐喝白水或茶水,少喝或不喝含糖饮料,不用饮料代替白水。”
一直主打“健康”的熟水扛把子今麦郎凉白开的优势凸显出来。今麦郎首创凉白开生产专利技术,其核心125℃高温瞬间熟化技术是物理杀菌,相比于化学杀菌,能做到杀菌更彻底、没有溴酸盐残留风险。而且通过中国中医科学院医学实验中心权威论证:采用震水音、红外热成像等试验,证明了生水性寒,熟水性温,饮用熟水凉白开后人体大部分脏腑温度极差减少0.3度以上,脏腑趋于平衡,凉白开更好吸收,更适宜中国人体质。
健康上升与消费下降之间,今麦郎凉白开空间丰沛。
二、青年洄流故乡,凉白开守株待兔
去年年末,热播剧《故乡,别来无恙》中展现出的生活烟火气深受大家欢迎。剧情讲述了主角们从超一线城市回归家乡,找寻亲情、爱情与友情的一段历程。几组人物命运交织的背后,反映出当下年轻人一种城乡抉择的困境。
内卷、焦虑、反卷、躺平、打工人文学、发疯文学等一系列年度关键词形成一段完整的情绪链条:城市的快节奏竞争已让年轻人不堪重负,饱和的就业环境带来的危机感追撵在年轻人身后。于是,放弃抵抗、崩溃发疯的情绪宣泄之外,年轻人也在寻找生活出口:徒步、露营,在亲近自然中找到放慢节奏的方法;citywalk、围炉煮茶,在深度社交中找到心灵傍依。同时,也有另一个选择悄然浮现,要不要回归家乡?
多年来,地方经济努力寻求振兴之法,家乡已经摆脱记忆中灰蒙蒙的老旧形象。去年4月,淄博烧烤爆火。大学生组团去吃肉串小葱夹大饼,带动自媒体扩大涟漪,淄博为此增设多条烧烤专线,主动迎接涌来的关注与流量,五一假期期间的淄博人头攒动、一票难求;同年冬季,哈尔滨再次上演复苏奇迹,积极解决冰雪大世界的游玩体验成为第一波小高潮,随后“尔滨大哥与南方小土豆”的童话般相亲相爱的故事完成了一场南北方文化交流盛会,全网合力帮助哈尔滨实现3天揽金近60亿。
大城市竞争饱和,斥力增加,地方经济复兴,引力加大,独生子女世代在这项选择题面前还多了另一层考量。层层因素叠加之下,洄流的年轻人也许让今麦郎凉白开迎来了发展机遇。
凉白开所代表的慢生活文化符合当下消费者的心理期待。曾经,等一壶水烧开,看熟水晾凉的蒸汽升腾;写一封长信,盖上邮戳送往远方;坐上绿皮火车,一把瓜子看尽沿途风景……都是记忆的褶皱纹理。凉白开这一产品,天然承载着慢生活的初心,在快消品中形成独特的文化场域,蕴藏深扎在中国人生活中的根源力量,概念上形成与瓶装水同类的区隔。
今麦郎强大的二三四线市场把握能力,支撑了凉白开概念落地。母品牌今麦郎的市场资源累积与品牌沉淀已有30年,后布局的饮品品类自主研发及生产经验也已近20年。产品质优价廉的同时,依托全国各个工厂近500家的运输服务商与近10000辆运输车,庞大的物流干线牢牢抓住下沉市场。
洄流大潮重新填充下沉市场消费力,今麦郎凉白开蓄势待发。
三、民族品牌复苏,今麦郎表现亮眼
从鸿星尔克不顾一切的自我献祭式捐款开始,民族品牌拉开了登场序幕,以迅雷之势抢占消费视野,一波又一波富贵中,呈现出百花齐放的新业态。
前段时间,各大民族品牌在直播间中相互曝光、带货的操作让网友直呼“国货团建”。卖鞋的直播间里看到了洗发水和果汁,甚至相互连麦、联盟打call。今麦郎直播间甚至用电煮锅洗起了头,展示桌一半放自家产品、一半放蜂花、蜜雪冰城、汇源的产品,背景音乐还放着蜜雪冰城主题曲。
以前在消费者严苛的品质审视与外资企业的夹击中,国货艰难生存,只好在蛰伏期踏实提升品质。如今消费结构变化之下,民族品牌迎来了东风。发展不易却仍守望相助,品牌们不仅展示出迎击反弹的韧劲,还绽放出夺目的人文光彩。
过去一年,北京、河北、东北三地重大洪灾,民族品牌们第一时间捐款捐物。在强降雨持续期间,今麦郎河北隆尧总部周边道路积水已无法通行,且地处泄洪区,一度处于受淹高风险之中,仍然不计成本、第一时间捐赠安全饮用水;甘肃地震,今麦郎也立即就近调配大量方便面驰援,让冬日救援工作中的志愿者们能吃到一口热汤面。今麦郎工厂遍布全国二十多个省市,地区受灾如同手足遇难,必然奋勇当前。
在瓶装水市场格局固若金汤时上市,生水概念已稳打数十年中找到熟水概念普及的路径,引领众多水企入局熟水品类走出新蓝海……今麦郎凉白开这七年,似乎总在波浪尖翻涌。好企业、好产品经得起时代的检验,相信今麦郎的下一个春天就在不远处。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
- 健康升级,青年洄流,凉白开春风又吹来
- 天天最新:昱能科技光储一体化解决方案亮相北美能源展,备注市场瞩目!
- 全球快看:规范病案首页填写 保障病案质量——驻马店市第二人民医院举办病案首页...
- 驻马店市驿城区南海街道练江社区:失独不失爱 慰问暖人心
- IPO直通车:新明珠实力再获认可,上榜“2023年度纳税百强企业”
- 优路教育:拓展职教服务生态,聚焦人才培养与产业需求_环球视点
- 最大客户贡献七成多营收,低价竞争牺牲毛利率,募资扩产面临产能过剩,西典新能难...
- 再获殊荣!阿尔法蛋词典笔荣获“安徽工业精品”称号
- 《年度慈善信托报告》发布 万向信托、中信信托、光大信托累计管理规模位列前三
- 体彩新春季,龙腾好运来!体彩龙年主题快闪店亮相重庆,拉满新年氛围
- 华海药业非布司他片获批并视同过评 为国内高尿酸患者提供优质治疗选择
- 天天热头条丨集成灶十大品牌(2024)口碑最好的10大品牌
- 双喜电器女篮走进小河沿早市,品味人间烟火气|世界简讯
- 世界快播:硬核“甄选”,RG15《刺客信条·幻景》联名款隆重发布
- 焦点关注:第七届广东省科技创新与质量管理工作者交流活动暨质量与创新峰会在广州举行
- 国泰航空首个码头贵宾室于深圳蛇口邮轮母港正式开幕
- 中国瑞林:市场化竞争加剧,持续巩固技术优势-微速讯
- 澳网第5日:中国军团捷报频传 1573球场成福地
- 焦点热议:超级旗舰店尽显德式匠心,IntercityHotel城际酒店加速布局中高端
- 50+APP星河集结,璀璨开屏!
- 再摘桂冠!2023年河南建企中标100强出炉,河南颍淮建工蝉联第一! 全球快报
- 西平县柏苑街道扎实开展安全稳定“大走访、大调研、大排查、大化解”活动
- 世界焦点!兼顾专业科普和品牌价值,西瓜视频「健康周刊」启发健康传播新思路
- 全球今热点:新豪轩门窗斩获搜狐焦点重磅奖项,逆势上扬引领门窗行业新篇章
- 要闻速递:荷叶健康:构建全流程全场景互联网医疗服务新生态
- 弥玥泉喷雾隐藏用法,这么用太香了,脸越用越嫩!
- 信阳富地燃气公司:“燃气管家”上门服务 保障冬季用气安全
- 【环球播资讯】驻马店市第三十小学开展防震减灾安全教育活动
- 即时:驻马店市驿城区古城街道:做好禁毒宣传 共同抵制毒品
- 爱自然生命力大事件回顾:受邀参加中国教育创新成果公益博览会并做相关展示
- 健康升级,青年洄流,凉白开春风又吹来
- 天天最新:昱能科技光储一体化解决方案亮相
- 全球快看:规范病案首页填写 保障病案质量
- 驻马店市驿城区南海街道练江社区:失独不失
- IPO直通车:新明珠实力再获认可,上榜“202
- 优路教育:拓展职教服务生态,聚焦人才培养
- 最大客户贡献七成多营收,低价竞争牺牲毛利
- 再获殊荣!阿尔法蛋词典笔荣获“安徽工业精
- 《年度慈善信托报告》发布 万向信托、中信
- 体彩新春季,龙腾好运来!体彩龙年主题快闪
- 华海药业非布司他片获批并视同过评 为国内
- 天天热头条丨集成灶十大品牌(2024)口碑最
- 双喜电器女篮走进小河沿早市,品味人间烟火
- 世界快播:硬核“甄选”,RG15《刺客信条·
- 焦点关注:第七届广东省科技创新与质量管理
- 国泰航空首个码头贵宾室于深圳蛇口邮轮母港
- 中国瑞林:市场化竞争加剧,持续巩固技术优
- 澳网第5日:中国军团捷报频传 1573球场成福地
- 焦点热议:超级旗舰店尽显德式匠心,Interci
- 50+APP星河集结,璀璨开屏!
- 再摘桂冠!2023年河南建企中标100强出炉,
- 西平县柏苑街道扎实开展安全稳定“大走访
- 世界焦点!兼顾专业科普和品牌价值,西瓜视
- 全球今热点:新豪轩门窗斩获搜狐焦点重磅奖
- 要闻速递:荷叶健康:构建全流程全场景互联
- 弥玥泉喷雾隐藏用法,这么用太香了,脸越用
- 信阳富地燃气公司:“燃气管家”上门服务
- 【环球播资讯】驻马店市第三十小学开展防震
- 即时:驻马店市驿城区古城街道:做好禁毒宣
- 爱自然生命力大事件回顾:受邀参加中国教育