lv逃离二三线城市 揭其关门的直接原因

　　LV逃离二三线城市，陆续在中国各个城市关闭门店，究竟是什么原因导致其关门呢?随着各种网络购物平台的推出，线下产品越来越难做，像这种奢侈品更是举步维艰，自去年年底，LV关店大戏陆续在中国上演。

　　中国LV门店在今年年中以前关闭近20%，而除北京、上海、杭州三座城市外，其他城市LV门店可能最多只有一家。但业内人士分析认为，造成LV在华大举关店的直接原因是业绩的持续下滑。

　　撤离二三线城市

　　自去年年底开始，LV品牌便开始在中国上演关店狂潮。北京商报记者调查发现，1年间，LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州等7家品牌专卖店。

　　据了解，去年11月LV关闭广州丽柏广场店铺，这是LV进驻广州的第一家店，在经营了12年后最终以关店结束。至此，LV在广州只剩太古汇一家旗舰店。而在关闭广州丽柏广场店铺不久之前，LV又相继关闭了位于哈尔滨和乌鲁木齐的两家店铺。

　　据统计，截止2015年，LV在中国有近50家店铺，一线城市中除了北京7家店、上海4家店外，广州和深圳目前仅1家店。

　　对于关闭中国地区店铺，LV给出解释更多的是，由于租约到期和关闭经营不善的店铺。然而，在业内人士看来，LV之所以会在2015年之后快速关闭中国地区店铺，更多是在为其之前快速扩张买单。

　　据LVMH最新财报显示，集团宣布在中国内地和香港地区放慢扩张速度并关闭不合理的门店，其中，中国LV门店在今年年中以前关闭近20%，而除北京、上海、杭州三座城市外，其他城市LV门店可能最多只有一家。

　　对此，有接近LV品牌的人士称，2016中期之前LV关闭中国20%的决策早在去年便制定，公司计划平均每个月在华关闭一家店铺。去年，LV便对中国二线城市的8家门店进行评估。咨询公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受采访时也曾表示，中国20%的LV店在2016年中期前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。

　　相关资料显示，2013年LV业绩出现急速下滑，这也使得品牌开始宣布停止在华二三线城市继续扩张，并推出在中国市场整合门店策略取代之前的快速下沉渠道开店策略，该策略主要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，做大一线城市门店或将一线城市门店转移到核心商圈。

　　对此，财富品质研究院周婷分析认为，约3年前，奢侈品市场发展态势已经呈现下滑趋势，与2010至2012年的高速增长呈现鲜明对比。当时快速扩张，提高市场占有率是主导策略。如今随着大环境的变化，重新调整策略也并不令人意外。

　　其实，受挫的奢侈品巨头也不止LV一家。有消息称，2014年Hugo Boss关闭了7家门店，Ferragamo和Zegna分别关闭了6家，Burberry2015年关闭10家门店，2016财年计划再关闭约5家。同样面临危机的还有美国品牌Coach，此前该公司就高调宣布，2015至2017财年，计划花费大约5.7亿美元用于重新布置门店。

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