你还记得小时候喝过健力宝吗?小时候的健力宝时代

 　　你还记得小时候喝过健力宝吗?小时候的健力宝时代

　　前几天路过一个偏僻的而且有点破旧的小商店，当时口有点渴，想着去买瓶饮料喝，走进商店却在购物架上看到了健力宝，虽然包装跟小时候的不一样了，不过还是给人一种非常熟悉的感觉，还记得小时候健力宝还是非常贵的饮料呢，当时买2块钱一罐，我们平时都是喝不到的，真是让人怀恋。

　　一、印象中的健力宝

　　1984年健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征洛杉矶奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”。1997年，健力宝荣获中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料业第一。

　　【健力宝大事记之一】

　　从1984年到2017年，近33年间健力宝经历了4代产品包装的更替，销量及影响力也不复当年，但在70、80后的心中，仍有不可磨灭的记忆。

　　健力宝最新包装↓↓↓

　　包装、味道改变不大，

　　健力宝几度易主的身世，

　　却显得分外引入注目。

　　二、历经14年，健力宝终于回归国资怀抱

　　2016年11月，统一企业正式向外界确认，拟以9.5亿元将佛山市三水健力宝贸易有限公司(简称健力宝贸易)100%股权转让给中信集团(国资旗下公司)。

　　——这也意味着自2002年被地方政府出售之后，历经14年，健力宝终于回归国资怀抱。

　　【健力宝大事记之二】

　　三、易主后的健力宝

　　健力宝集团授予健力宝贸易在中国地区的品牌专属授权将于2016年12月到期，而健力宝大股东和统一集团在对健力宝的品牌定位上存在着较大分歧。之后，健力宝集团将会与中信集团旗下的专业投资平台公司合作，负责“健力宝”品牌及产品的生产推广。

　　对于这一笔交易，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬就指出：

　　“由于健力宝目前没有核心产品，其全国销售范围也较为狭窄，健力宝品牌目前已经失去了全国品牌的地位，健力宝对于中信来说将是一个烂摊子。”

　　工商资料显示，2013年至2015年期间，健力宝贸易的营业总收入分别约为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元，而在2015年，全国饮料企业收入达6157亿，健力宝占比只有0.27% 。

　　对比市面上其他饮料，加多宝2015年销售额超过450亿元，红牛2015年销售额也有230亿元，而健力宝母公司统一集团旗下的另一款产品“小茗同学”，在2015年初面世之后，半年不到销售额就达到了32亿元。

　　卖不动就没钱推广，没钱推广就更卖不动，健力宝就是在这种恶性循环中不断挣扎，最终沦落到现在三四线品牌的地位。

　　四、90后00后没有共鸣的健力宝

　　健力宝的品牌营销或许可以概括为两条线，主线是一以贯之的运动元素，辅线是大打80后回忆风。

　　尼尔森的数据显示，90后和00后占饮料消费者比例达30%。健力宝的广告时时刻刻希望唤起80后对健力宝的情感共鸣，这就意味着，健力宝呼唤80后回忆的广告对占3成的消费者无吸引力。

　　时报大范围调查问卷结果也显示，90后消费者除了注重饮料的口感，还喜欢产品的新鲜包装，以及关注时尚的产品广告。“颜值为重”很重要，不光是为了购买，更多是为了分享。

　　五、繁华与落寞，本就一线之隔

　　健力宝集团在三水健力宝南路44号生根发芽。传说是健力宝投资了大部分资金修建路，因此以它命名。

　　“胡说!这个出名的品牌，不用花钱也该用它来起名啦!”三水司机告诉我们。

　　随着健力宝旧厂的拆迁，

　　现在，这条路分开着废墟与高楼。

　　繁华与落寞，本就一线之隔。

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