网易李淼:元宇宙最关键的 是找到优质的内容介质
12月18日,2021网易未来大会迎来收官之战,国潮、灵感无界、和文化、元宇宙四大论坛压轴登场,想象、智慧、灵感诸多元素,激烈碰撞。
元宇宙热度不凡,可现阶段元宇宙如何才能带给企业更多价值?大会中,网易传媒副总裁李淼发表了《元力觉醒下,数字营销新变革》主题演讲。他表示,用户基于补偿需求的造物主情怀、企业急需的增量市场,以及技术升级等多重因素作用下,点燃了人们对元宇宙的关注热度。李淼谈到,更直接可见的价值转化,决定了营销是离元宇宙最近着陆点。营销可以借用虚拟身份、虚拟场景、虚拟商品这三个元宇宙的关键要素,去实现产品增值、品类扩重甚至是企业变革,从而实现更多的商业可能。他表示,非常多的品牌都在做尝试,最初的包括在游戏里面去开在线虚拟音乐会等,实际上都是来自于技术的革新,而技术和娱乐、和流量、和明星、和场景不断的做融合和交互,它就有可能造就非常非常多新的营销的场景,它就有可能非常好的进行转化。
“今年做了很多的案例,”李淼表示,比如跟百事可乐,它今年四十周年,我们当时用AI和人工结合方式去给百事写了四十周年的歌曲,请了歌手来演唱,然后又请了我们的达人进行二创。同时,把这个音乐元素跟百事的罐身进行了结合,用户可以通过AR的方式扫描罐身,就能听到有趣的歌曲、看到充满创意的画面。这是一个完整的链接,它的链接最终目的是什么?除了品牌宣传之后,是为了让线下的百事可乐更好卖。这个东西对于营销来说是实在的价值,不管你最后玩了多少花样,是元宇宙也好,还是AR/VR也好,技术的赋能在这儿就体现出实际的价值了。
李淼认为,如何将营销在元宇宙中落地,最关键的是找到优质的内容介质。基于网易目前强大的技术储备和丰富内容IP生态,让元宇宙概念落地到商业链条的不同触点,才能更好的实现营销价值转化。展望云宇宙的未来,我们需要仰望星空,也要脚踩大地。
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