茶颜悦色跌倒在群聊 折射其在扩张上的节奏失准
从16号晚上开始,一则从茶颜悦色员工大群里流出的聊天记录,在网上开始疯传。这份聊天记录里,茶颜悦色的创始人@小葱老师(真名吕良,下称小葱)在群里,diss抱怨薪资少的员工,并挨个给他们打电话通知离职。老板娘@小麦姐 也出现,并@了在群里发表意见的员工,还用这位员工名字的谐音梗讽刺她。
热度发酵得很快,第二天,茶颜悦色就上了热搜,并很快从热搜十几位窜上了第一。许多网友在爆料博下发出了“生意这么好工资却给得这么低?”“一千块钱真的是21世纪的月薪吗?”的吐槽,甚至有人开始扬言“对茶颜悦色下头”“等着茶颜翻车的一天”。
这个以鲜活人设闻名,在互联网上拥有大批忠粉的茶饮品牌,遭遇了成立以来最大的一次公关危机。虽然老板和官方随后发出了道歉声明,但网友们的怒火不减反增,这次事件对于茶颜悦色的口碑伤害已经造成。
整件事情乍一看,是茶颜悦色的公关出了问题,一家拥有8000名员工的公司,老板居然在大群里强硬地与员工对峙,实属罕见。
但双方关于工资之间的矛盾,背后折射的却是茶颜悦色在扩张上的节奏失准。今年以来,因为在长沙高密度开店,又遭遇疫情反复的打击,茶颜悦色已经三次宣布集中闭店。20社在长沙发现,茶颜悦色在五一广场的热门地段,排队人数也不超过3-5人。
而因为迟迟未能下定决心走出长沙,虽然在隔壁省的武汉生意火爆,但难以拯救大局,整个公司最终陷入了收缩的僵局,员工薪资也因而大减,最终酿成了今天这一难收场的舆论危机。
闹剧
这是一场本不至于如此,但一再升级的骂战。
骂战的开端是在12月15日,也就是茶颜悦色的发薪日,很多员工在工资发下来之后,很多人抱怨薪资太少。
但这只是导火索,到了下午,有一位名叫“张学潘”的员工突然在群里发难,讽刺那些抱怨的员工,“工作不努力还想拿高工资,一发工资就都有劲了可吵吵”,还称工资不够是因为“天天蹦迪高消费怎么够”。
茶颜悦色内部群聊。图片来源于爆料员工。
这段话一出,立马点燃了群里员工的情绪。经20社向内部员工确认,“张学潘”并非高层,而是茶颜悦色武汉地区的一名店员。
要知道,武汉地区今年受疫情影响主要集中在八月份,总体来说影响不大。一位此前在茶颜悦色工作的武汉员工还告诉20社,因为地区不同,武汉的工时费会比长沙高一些,全职员工一个月工资大概是3000-6000元左右。
而此前茶颜悦色的薪资计算方式,是工时费加提成,没有底薪。所以,在疫情影响了生意之后,许多员工的薪资大大缩水。武汉的火热与长沙的低落,形成了非常强烈的反差。
一部分员工和张学潘对骂了起来。其中一位长沙地区的员工在群里说完话后,有公司的HR来私信他。这位员工跟HR表明了自己能理解工资变动,“只是看着外区的人拿着六七千一个月来骂长沙的员工拿一两千,德不配位,感到寒心”。但和HR沟通之后,这位员工选择了闭麦。
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