宅经济爆发 中小卖家抢吃投影仪“大蛋糕”

(图源：Amazon.)

而且，做这个价位的，基本都是中国品牌、中国卖家，外国品牌很少。

2. 退货率高达15%、“薅羊毛”者众

卖家刘浩向《蓝海亿观网》透露，亚马逊上投影仪的综合退货率在15%左右，很多退货卖家都是为了“薅羊毛”，往往找借口称质量不好，要卖家再发一个。

在亚马逊宽松的退货政策下，选择“退款不退货”的买家也有不少，直接白得一个投影仪。

在微博上，一些海外华人也薅起了中国卖家的羊毛，经常白捡一个投影仪。

极米科技招股说明书也显示，在国内国外多个电商平台中，亚马逊的退货率是最高的，达到了15.49%(2020年1-6月数据)。

一部分原因就是亚马逊允许买家30天无理由退货，而且确认退货即退款，这个退货政策比其他平台更宽松。

3. 平均采购价500元，利润并没有想象得那么高

业内人士称，一台投影仪的平均采购价大概500RMB，如果要刷200个好评，那就是10W，1000个就是50W，这也是中小卖家很难做投影仪市场的原因。

根据极米科技2021年上半年财报，公司营业收入16.9亿元，营业成本就要10.6亿元，而且营业成本主要是直接材料成本，占比超过95%，也说明了做投影仪成本很高。

因为技术原因，中国投影仪品牌和卖家只能以“低价”取胜，按照100美金以下来考虑，那卖家的利润普遍很低了，要靠“薄利多销”来盈利，然而大部分销量又握在头部品牌手上，中小卖家想要高销量都很难。

4. 技术壁垒，难以占据高端市场

在投影仪市场，领跑的是日本、德国，现在大多做DLP投影仪。

而中国品牌因为技术靠后，只能做低端路线，做LCD投影仪，靠“优惠价格”赢得消费者，尤其是购买力低的消费者。

据一些卖家反馈，因为技术不成熟，中国出口的投影仪大多是普通的，70%都是用HDMI+USB模式，就是一个显示设备，没有携带智能操作系统。

所以，中国品牌和卖家难以占据高端市场，高端、贵价投影仪市场都还掌握在SONY等一线国际品牌手中。

结语：2020年，中国投影设备市场总出货量约800万台。世界上大部分的投影仪生产过程，都是在中国完成的。我们坚信，投影仪市场依然有很大的机会，希望投影仪行业在“中国智造”的支撑下，不断产生技术变革，走到海外。

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