日本乐天拿下巴萨胸前广告 阿里为什么会失败？

       在经历了谣言与辟谣之后，巴萨的胸前广告归属终于落下了帷幕，日本乐天成为了最终的赢家，阿里、华为等均失败了。那么为什么阿里会失败呢？

　　谁是近一周来最大的赢家?恐怕要数得上阿里巴巴了，“双十一”天猫1207亿的成交额，让阿里轻松的占据各大媒体版面的头版头条。马云也在今天的第三届世界互联网大会开幕式上意气风发的进行了演说，在120多个国家和地区的嘉宾面前，宣讲了“互联网技术”在未来30年里的重要性。

　　然而，在体育赞助的赛场上，阿里巴巴却没能笑到最后。今晚刚刚公布的消息中，巴塞罗那的2017-2021年的胸前赞助广告，被日本乐天抢去了。

　　雄心勃勃的“日本阿里巴巴”

　　此次与巴塞罗那达成商务合作的乐天株式会社，是出身于神户的企业家三木谷浩史，于1997年创办的一家经营互联网服务的公司。旗下最著名的机构就是日本电商平台“乐天市场”。

　　巧合的是，当2014年阿里巴巴买下广州恒大股权的时候，他们本次的竞争对手、日本乐天则买下了J联赛球队神户胜利船，从而涉足日本足球。而在此之前，乐天就已经在职业棒球界有所建树。日本职棒太平洋联盟的东北乐天金鹰队，就是他们旗下的球队。

　　与阿里巴巴收购广州恒大多数股权的做法不同，乐天是全资收购了神户胜利船。双方之间的羁绊由来已久。这家日本电子商务公司自从 2004 年起就成为了神户胜利船的球衣赞助商，该公司表示此举将有助于推广其在日本的众多服务——包括银行、智能手机以及许多在线零售以外的业务。乐天还承诺，将利用其在体育方面的“经验”与资源从而“巩固并发展”神户胜利船。

　　除去旗下的电子商务平台，近年来公司还在多个不同领域四面出击。在全资收购神户胜利船之后，乐天 以 10 亿美元的大手笔收购了零售商 eBates 从而进军美国市场，此外公司还以 9 亿美元的价格收购了 Viber 从而进军移动通信领域。如今斥巨资成为巴塞罗那的全球商业合作伙伴，是乐天为其品牌全球化打出的一记重拳。

　　巴塞罗那，当这块净土被攻陷

　　其实，之所以对乐天要价甚高，一不小心就破了胸前广告赞助费记录，也跟巴塞罗那本身的属性有关。

　　由于诞生时背负的独立精神的政治使命，巴塞罗那俱乐部在过去一百多年里，一直拒绝商业广告的侵染。在加泰罗尼亚人看来，这支球队是他们的骄傲，也象征着他们的精神，因此需要坚持非营利性的会员制并且拒绝出卖胸前广告，曾几何时，他们的胸前广告就是自己的信条：Mas que un club(不止是一家俱乐部)。

　　在足球世界过去的商业化浪潮中，巴萨往往能凭借自己的特殊性，从加泰罗尼亚的财团中获得注资，摆脱经营上的尴尬。

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　　然而，金元足球的时代是不可阻挡的，2003年，当皇马主席弗洛伦蒂诺制造的“银河战舰”席卷全球，皇马的明星效应取得了世界足坛难以想象的商业收益，时任巴萨主席拉波尔塔很难保持淡定，这个精明的律师酝酿了一场由浅至深的“商业化进程”。

　　2006年9月7日，巴萨宣布和联合国儿童基金会合作，巴萨不仅无偿为儿童基金会宣传，每年还将为基金会发展投入150万欧元。和Unicef的合作虽为慈善，却已经打破了俱乐部的百年传统。

　　当2010年7月，刚刚当选巴萨俱乐部新主席的罗塞尔公布拉波尔塔时代财政报表，宣布俱乐部负债高达4.3亿欧元时，巴萨敞开胸膛已不可避免，挥舞着5年1.7亿欧元支票的卡塔尔酋长，让加泰罗尼亚俱乐部终于放下最后的坚持，赞助巴塞罗那的卡塔尔基金会全名为“卡塔尔教育、科学及社区发展基金会”——听起来还是可以接受的。

　　至于之后的合同第三年，广告从“卡塔尔基金”变成“卡塔尔航空”，则是当时合同里的第三年更改Logo的权限，巴萨也顺水推舟的接受了，并由此彻底走向了拥抱商业赞助商的大门，这才有了如今乐天的胜出。

　　然而，并非每个巴萨支持者都支持签下商业赞助合约，被称为巴萨教父的克鲁伊夫曾大为光火，“每个赛季3000万欧元的收入也只占俱乐部预算的6%。金钱重要但换不来成功，俱乐部的财政状况不能成为‘玷污’球衣的借口。”

　　或许克鲁伊夫的话并没有错，但这样的合同的的确确帮助巴萨提升了商业收入，上赛季巴萨的商业收入已逼近1.4亿欧元，这也使得他们在转会市场上一改缩手缩脚的风范，连续出手和报价当打球星，这样的呼风唤雨，或许是纯净的巴萨难以企及的。

　　而且，将大门向中国或日本敞开，也是值得考虑的策略。今年，西甲20个俱乐部中有16个都有中国资本参股或者赞助，甚至连西乙B都涌现出了“中资德比”，巴萨在日本的地位也自不用提，《足球小将》风靡一时的时候，大空翼最终就是登陆了巴萨，且身披10号战袍。

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　　因此，最终乐天成功赞助巴萨，对于巴萨而言，获得的不仅仅是6000万欧元每年的收益，更是为球队开拓远东市场的战略打开了突破口。

　　在享受华丽足球的同时，或许有一些old-school的球迷还会回望一下曾经的黄金岁月，但看看拥有广告之后10年3夺欧冠6夺联赛的成绩，恐怕除了极端保守球迷(可以模仿联曼去成立一个那罗塞巴……)，都会给这样一份成绩单点个赞吧。

　　在球队胸前广告印上了日文的时候，你可以选择购买一件“光板”正版球衣，用金钱支持球队，并免于“Low”的广告的困扰，但没有广告的纯净岁月真的已经一去不复返了。

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