伊利蒙牛广告大战 我们喝的是牛奶还会广告(2)
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根据公开数据统计，2015年在A股市市场共有1450家上市公司披露了其广告宣传费用，累计达到1230.21亿元。最多的是上汽集团，广告支出97亿，排第二的乳品行业的伊利股份，排第三的同是乳品行业的光明乳业(蒙牛在港股上市)。如果蒙牛也在A股上市的话，意味着上市公司打广告最凶残的5家A股上市公司，乳品行业占了3席，足见乳品行业打广告的夸张程度。
如果我们可以进一步从整个广告市场规模来看乳品行业打广告的夸张程度。根据2015年国家工商行政总局公布的数据，2015年中国广告经营总额5,973亿人民币，四大乳业公司2015年广告总额122亿，为整个中国广告市场贡献2.04%。
细分到具体行业，2015年全国食品行业广告经营额为815.73亿人民币，如果扣除保健食品的236.76亿人民币，其他食品的广告578.97亿人民币，四大乳业公司的广告支出占其他食品的比例为21.07%。
如果四大乳业公司的122亿广告支出全部打在互联网平台上，那么四大乳业公司将为互联网广告市场贡献7.68%的份额。
如果这四大乳业公司都倾向于传统媒体广告，将这122亿全部打在像《爸爸去哪儿》和《中国好声音》这样的电视综艺节目上，那么四大乳业公司将为电视台广告平台贡献10.63%的份额。
当然，四大乳品企业花巨额广告费用还是很有成效的。根据凯度消费指数发布的《2016年全球品牌足迹报告》，中国品牌50强排行榜中，伊利股份名列第一，2015年消费者触及数是1,109.1亿人次，意味着13亿中国人平均每人每年要看到伊利的广告85次，蒙牛乳业和光明乳业分列第三和第五。
看到这里，伊利股份和蒙牛乳业的股东是不是心疼了。你说你们两能不能给股东省点钱，少打点广告啊，毕竟宝洁和可口可乐都没你们那么大手笔啊。
喝伊利蒙牛的我们有没有发觉，我们喝的不是牛奶，是广告啊!
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