《西游伏妖篇》破15亿 汇源果汁林更新共贺岁“伏”人心

　　由徐克、周星驰联手打造的《西游伏妖篇》已于1月28日大年初一正式全国公映。天马行空的想象力、炸裂荧屏的奇幻特效，再加上演员的出色演绎，目前累计票房已突破15亿，不负众望领跑春节电影市场。观众对于《西游伏妖篇》如此买账，除了“西游”故事本身光环之外，还因电影对于“西游”这个超级大IP的创新演绎，让人体会到故事之外的另一维惊喜。

　　春节档，不仅掀起了大片们的票房大战，同样也是众多品牌的必争之地，想在行色匆匆的人流之中，紧抓眼球也实属不易，在烈火见真金的春节市场，春节营销是不是也能像《西游伏妖篇》一般，做出不一样的风味？汇源果汁在17年春节档就携手“美猴王”林更新，为新年送上了一道特色大餐。

　　国民品牌携手国民欧巴 激起重磅化学反应

　　从《步步惊心》里稍显稚嫩的演技，到《西游伏妖篇》里的演技担纲，星爷盛赞他是“最帅孙悟空”，用演技饱满的撑起了角色。林更新用实力和努力，一步步获得了广大观众的喜爱。此次汇源果汁与林更新合作，除了考虑到了其强大的粉丝支持，与林更新本人健康阳光的形象也密不可分，再加上林更新担纲主演的《西游伏妖篇》以亮眼表现雄踞票房榜首，激起广泛热议。汇源果汁的春节营销战役，选择的恰到好处，打的不可谓不精妙。

　　汇源果汁联手林更新进行春节期间的合作，打造了一场案例级的整合营销传播。以海报、视频多种形式，新媒体平台的炒作扩散，突破以往单一的合作模式，进行多内容多互动性合作。其中，林更新直发微博，共计转发11万+频次，评论12519频次，点赞28173频次，拜年视频播放量616万+频次。如此战绩，在各大品牌春节营销之争中脱颖而出，备受关注。

　　有趣又暖心 彰显汇源主张

　　春节是合家团圆之时，以情动人最容易触达消费者的内心。此次汇源果汁携手林更新打造的拜年短视频《更爱过新年》，以轻松活泼的调性展开，一个个俏皮的“水果人”齐心协力为林更新备一桌年夜饭，有趣又暖心。

　　从汇源的营销实例看出，年轻化营销并不是博眼球、搏出位，没有华丽的辞藻与炫目的花样，平直朴实的“开开心心，有更多的时间陪伴家人”，是汇源果汁对消费者的美好祝愿，也是这个国民品牌一直以来的“有家，有爱，有汇源”理念与主张的彰显。

　　小投入获得大回报 四两拨千斤

　　汇源果汁此次春节营销还有一个最大的特点就是小投放大产出。相比传统的明星代言形式，动辄几年或上千万的合同而言，此次汇源果汁只采用一条简单有力的拜年视频，不用“花拳绣腿”大张旗鼓，“大明星”的“小制作”，取得了“短平快”的实效。春节期间正是各家品牌大显神通的时间段，汇源果汁凭借着走心的温暖情怀、恰到好处的传播渠道，及林更新担纲主演的《西游伏妖篇》热映的东风，在众多品牌中脱颖而出，话题#更爱过新年#达成网友热议阅读高达2000万+的影响力。

　　如今，企业品牌营销越来越“不简单”，需要企业品牌更多的“创意智慧”与“情感投入”。而此番汇源果汁通过携手林更新的春节系列营销，以“过年”为核心，实现了与消费者之间的情感沟通。这一营销大招，不仅仅有效带动春节重点市场销售，更让汇源品牌理念和年轻化特点更加深入人心，分外出彩。

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