马拉松“头牌”赞助商华润怡宝开启2017奔跑模式

　　2017丁酉鸡年将惊现“小鸡快跑”!来自中国田协消息，随着国内马拉松赛事飞跃式的发展，今年国内注册赛事预计将猛增至500场，到2020年马拉松及各类路跑赛事将超过800场。

　　各大品牌商也随之开启春节归来跑马圈地模式，其中连续两年蝉联国内马拉松赞助场数头牌的华润怡宝，继续领跑2017马拉松赛场：拿下2月26日“鸡年第一跑”——2017海南(三亚)国际马拉松赛事饮用水，包揽3月份苏州环金鸡湖、清远、肇庆、无锡、郑州全国四场国际马拉松，接下来4月的武汉、扬州、上海国际半程马拉松、泰山国际马拉松都将出现它家怡宝水和魔力运动饮料的身影。

　　多：一天赞助多达11场马拉松

　　在这么多的马拉松比赛中，有哪些变化和趋势呢?多，依旧成为今年马拉松赛事最大热词。从2015年134场到去年的328场，马拉松数量以倍增速度递进。随着马拉松滚雪球式地全国开花，跑马背后的赞助商也急剧增长，去年的328场赛事共获得了1189家国内企业的赞助，涵盖食品饮料、金融、房地产、汽车等、运动穿戴等多个行业。

　　记者从国内赞助跑步活动最早的企业——华润怡宝的官方统计数据看到，从2015年赞助60场马拉松到2016年176场，几乎平均每两天就赞助1场马拉松，最高峰时同一天达到11场!

　　特：口碑、特色、金牌赛事最宠

　　记者了解到，面对数量急剧增多的马拉松赛事，特点、特色就显得很重要，中国田径协会下发了评选马拉松“特色赛事”的通知，将在2017年2月的马拉松年会中为这些赛事颁奖。马拉松赞助商在抛出“金枝”时，更侧重考虑举办城市、口碑、赛事规模、特色等因素。

　　选择合作赛事首先考虑的是口碑，因为用户体验是赞助企业关注的重点，一般会与至少连续举办过两届到三届以上的赛事合作。以华润怡宝为例，在最具影响力的2016年全国15场金牌赛事中，包揽了三分之二：包括厦门、无锡、太原、兰州、北京、上海、杭州、广州、深圳国际马拉松及扬州鉴真半程马拉松赛共10场金牌赛事。凭借连续两年包办全国过半数马拉松赛事饮用水、饮料赞助，华润怡宝除了在赛场为跑者提供安全的饮用品补给，并成功普及了健康运动饮水常识，为马拉松饮用水的代名词。为此，在今年的“跑马”圈地中，华润怡宝方面透露，目前已谈下北京、上海两大国际马拉松赛事饮水赞助权。

　　另外，地方特色也具有吸引力。“例如泰山马拉松，敢于攀登，稳如泰山这些传统精神文化底蕴，与企业的敢于挑战的理念就十分吻合。”

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