腾讯游戏出海 把一款小众游戏发到美国榜第一
只不过,并不是所有方法论都有用,腾讯互娱GPC团队花了接近4年的时间来磨合。毕竟,腾讯过去的发行经验都是在中国这个单一市场建立起来的,这些经验都针对于同一时区,同一语言,同一文化圈层。
而做海外市场会遇到不同的文化圈和不同的时区,在跨时区的运维部署方面、技术部署方面,跟国内都有很大的不同。从结果来看,他们其实通过发行《War Wings》补足了过去存在的很大一块短板。
海外会是腾讯接下来的发力点吗?
正如前文提到的,腾讯做海外市场并不是从近期才开始的,尽管此前很多头部产品都选择代理给当地发行商,或是国内有实力的出海发行商来运作,但腾讯也在3年多之前就成立了腾讯游戏国际运营中心,目前为止团队规模不到100人。
从内部来看,其自身在海外市场的业务还比较空白,国内业务虽然做得很好,但任何一家在国际上成功的游戏公司,比如Supercell,都具备全球发行的能力,所以扩展这一块业务,对腾讯来说也是有必要的。而且在腾讯互娱GPC团队看来,海外市场拥有自己的成熟模式,行业比起国内来说也更加透明,如果做到全球发行,其投资回报率依然会很高。
所以目前,除了前文提到的方法论等经验的支持,腾讯一方面会拿出自研产品来支持海外业务的发展,另一方面,也会选择跟海外的厂商进行深入合作。比如《War Wings》的发行就是由腾讯互娱GPC团队和腾讯注资的瑞士游戏大厂Miniclip来共同负责的,他们也在用更开放的思路来与更多的厂商合作。
只不过,《War Wings》在免费榜的成绩并不能代表一切,它在畅销榜上依然需要更多的时间来打拼。腾讯互娱GPC团队也向葡萄君表示,即便非常重视,海外市场对于现在的腾讯来说也属于一种尝试。
而不论如何,腾讯最近关于出海的动作也越来越多,《王者荣耀》就是最典型的例子。更何况,如果验证了自己的方法论也适用于海外,那么腾讯就没有理由不去发挥他这最大的优势。
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