女性向市场逐渐抬头 游戏业依旧“不解风情”
所以这样看来,这部分暂且用“大众女性玩家”来称呼的群体,才是今天开发者、运营者需要读懂的女性向用户。
而这部分女性,也是本文记者想讨论的女性玩家。在上文提到的Newzoo的报告中,针对核心玩家群体的数据显示,女性比例仍是较低的,只有30%,但核心玩家中男女玩家在游戏平台、游戏时间等行为上都十分接近。
探讨女性玩家的需求不是给她们贴上类似“只爱轻操作”的偏见标签,而是在今天,这些非二次元领域的大众女性玩家的加入,才真正让女性向市场变得庞大起来。
早就有开发者尝试着讨好女性,只不过总是弄巧成拙
既然女性在游戏世界的需求不是今年才出现的,那么早年的游戏开发者们有没有注意到她们呢?答案是肯定的,游戏开发者对女性的重视可以回溯到三四十年前。
1992年,SFC版《街头霸王II》上市,这部作品中出现了第一个女性角色春丽。在其余强壮男性的衬托下,春丽给格斗游戏带来了一抹亮色。春丽的出现并非是制作人想要吸引到更多女性格斗玩家,但这个时候,开发者们已经开始意识到女性在游戏世界中的重要性了。
在春丽之后,《拳皇》《铁拳》等游戏中也纷纷加入女性角色,只不过她们更像是对男性玩家的另一种吸引力,后来也出现了这种女性外表形象设计的批评之声。
实际上在更早的80年代,已经有制作人直接提出想吸引女性来玩游戏,这款游戏就是《吃豆人》。现在看来《吃豆人》并没有明显的性别偏向,分明是男女皆可上手的休闲游戏。但在当时男性玩家为主导的游戏市场中,制作人岩谷彻的设计初衷里首先考虑到了女性,“希望有更多的女性玩家能够进入游戏厅。”
针对心中的目标女性玩家,岩谷彻分析后提出了一个理念——“女孩们喜爱吃甜品”,在此之上诞生了《吃豆人》“吃”的玩法设计,以及樱桃草莓等元素。然而事实证明《吃豆人》一推出,还是在大量男性玩家中先风靡了起来。
到此为止,岩谷彻还不认输,后来又推出了《吃豆人》的女生版《Ms Pac-Man》(民间译为“吃豆人小姐”)。在这个版本中,吃豆人戴上了更突显女性特征的蝴蝶结,甚至还涂了口红。这些设计还是没能讨得大众女性的欢心,今天看来也有些弄巧成拙。
时间再发展,一些3A游戏开始改变游戏中的主角性别,从男性转换为女性。最典型的案例是1996年的《古墓丽影》,开发者认为改变女性在游戏中长期衬托男性的配角形象,可以减少批评声,没想到仍旧被不少人认为性感的劳拉不过是吸引男玩家的新手段。
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