女性向市场逐渐抬头游戏业依旧“不解风情”

发布时间：2018-03-12 09:59:26

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来源:游戏陀螺

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古墓丽影

这件小背心被很多女性主义者批评过

当进入21世纪后，终于有了一些对女性玩家的成功尝试，那就是休闲游戏的崛起。据外媒数据，年收入超过15亿美元的三消手游《糖果传奇》中，69%的玩家都是女性。社交博彩游戏《Big Fish Casino》的开发公司Big Fish透露，这款游戏总收入65%来自女性玩家。

Big Fish Casino

休闲游戏的开发者其实是聪明的，他们并没有费力地为女性玩家做出特别设计，因为他们尚不清楚市场中的女性玩家到底是什么样子的。休闲游戏的制作者在设计游戏时候，仍旧要考虑另外一半男性玩家，希望找到一个无需用性别去区分游戏的平衡点，那就是大众化。

虽然休闲游戏的设计初衷并不专门针对大众女性玩家，但大众女性群体已经在这时候开始走进游戏市场了。

我们对女性玩家的误解还存在吗？

以上这么多游戏开发者们对女性讨好的失败，究其原因还是他们对大众女性玩家的形象、需求存在着误解。那么到了今天，市场一步步成熟，产品一步步丰富起来，这些误解还存在吗?

记者认为，是的。

首先讲一个亲身经历。记者的一位大学舍友，《开心消消乐》玩了4年，每次都能打到顶关等着新关卡更新。自诩游戏玩家的记者此前甚至不觉得，真的会有人把《开心消消乐》通关。记者不觉得这个姑娘和自己一样是“玩游戏的人”，这些姑娘们也不会把自己称为“玩家”。然而，今天开发者、运营商、市场，试图挖掘的正是这部分女性玩家。

除去个人的刻板印象，游戏开发者和运营者也还在误会着大众女性玩家。让人们看到女性向市场巨大潜力的手游《恋与制作人》，春节期间上线了一则宣传广告，却立即引发无数玩家的“退游”。姑娘们称游戏官方不尊重用户。究其原因，广告中的女性玩家在面对父母催婚时，回答出“我男朋友叫李泽言”。姑娘们是沉迷于李总裁许教授的魅力没错，但是她们并没有模糊掉现实与虚拟的边界，更不至于真的认为自己在谈这场恋爱。

恋与制作人

《恋与制作人》确实抓住了大众女性市场，也创造了高流水、高留存数据的成绩，但或许运营者仍旧不懂自己用户的心。恋爱游戏之所以吸引姑娘们，不是因为她们妄想于虚拟的感情甚至到不能自拔，而是她们注重的是感情参与，是一种类似RPG扮演的体验，这种感情体验其实与看电视剧很像。

就目前来看，对很多大众女性玩家来说，她们还没意识到自己也是“玩家”的一员。即便红极一时的社交游戏、休闲游戏她们一个没落下，但仍旧没有把游戏当做自己的重要娱乐方式，也较少在朋友圈子中把游戏作为一个社交话题。这其实是市场中的产品对这部分人群的培育不够，没有好的适合她们的产品，她们的消遣方式里，打游戏自然会排在看剧、逛街之后。

所以在这些大众女性真正成为玩家之前，她们所需要的，是游戏开发者真正去懂她们的心。如果《恋与制作人》的火热，带来只有蜂拥而来的一大批恋爱游戏，那从业者们还是陷在对姑娘们的误解中。

画中世界