什么是企业新闻营销？企业如何做好新闻营销？

什么是企业新闻营销?

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻营销逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。

新闻营销专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。

企业如何做好新闻营销?

一、选对媒介

企业在撰写新闻稿时,要根据自身类型、特点、需求和目标群体等要素,选择合适的媒介来发布。如:产业垂直媒体、大众感受广泛的综合类媒体、移动端新闻客户端等。

二、抓住关键信息

新闻稿出现的第一段是最关键的,需要明确地表明谁是发布者、发布的消息是什么、有什么特点、有什么好处等信息。同时,要注重新闻的原创性,把独特的观点和故事融入其中,提高读者的兴趣。

三、形式新颖

形式上“新鲜、有趣、可读性高”的内容更容易吸引读者,比如多采用图片、表格和数据等方式,增加新闻的吸引力。

四、全面客观

企业新闻稿应该真实、客观、中立,并且信息全面,让读者了解到尽可能多的信息,避免出现夸大、虚假等情况。

五、适度推广

在撰写新闻稿的同时,企业需要适度推广,可以选择合适的渠道进行营销推广,比如微博、微信等社交媒体平台,增加新闻稿的传播范围。

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