一线酒水价格坚挺 二三线品牌借春节大打价格战

一线酒水品牌价格坚挺

春节期间，基于团聚、走亲访友的需求，年货专区成各个商超人气最热的地方。作为重要的年货品种，白酒也随之进入春节销售旺季冲刺期。记者从多个渠道获悉，今年的酒水年货市场，除了部分品牌外，大都在打价格牌以吸引人气。

全世界约三分之二的人在庆祝场合有祝酒传统。这是今年春节前夕，国际酒业巨头帝亚吉欧针对全球近7000名成年人开展调查的最新结果。作为重要的中国春节年货品种，酒水自然也如期进入春节销售旺季冲刺期。

记者从多个渠道获悉，茅台等高端白酒一批价继续上涨，部分品牌甚至已经在选择控量，以保证节后的价格表现。“今年春节茅台供求关系紧张，拿货困难。”这是记者从广州一些茅台经销商处获悉的消息。

据悉，为了布局年货市场，今年茅台除了推常规酒，还推了生肖酒，但也是限量供应。1月13日，茅台发布《关于各专卖店订购鸡年酒销售》的通知，验收合格的各专卖店从即日起可以按省、地、县每月各5件、4件、3件的标准订购丁酉鸡年生肖纪念酒。

茅台鸡年生肖酒预售价为1219元/瓶，正式发售价为1299元/瓶，据茅台方面透露的数据，仅在发布当天就创下了8吨销售量，销售金额达到1700万元。记者走访线下多个KA卖场，均未能找到生肖版茅台。而53度飞天茅台500毫升也要价1238元，且没有参加任何促销。

随着茅台酒的价格上涨，800元/瓶以下价位段高端白酒也迎来较大的价格弹性空间。

据泸州老窖方面透露，节前泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司已下发通知，将暂停接收国窖1573订单。通知指出，公司开门红销售目标已基本实现，为保障广大经销商客户及各渠道环节利润，避免春节前物流紧张的困扰，同时保证节后国窖1573的价格表现，经公司研究决定：即日起，春节前后暂停接收国窖1573订单。泸州老窖是2016年涨价次数最多的高端白酒，公司相继于2016年1月中旬、5月、6月16日、6月21日、8月底、9月26日、10月8日、12月16日、12月24日发布涨价通知，目前泸州老窖1573经典装已调高至700元/瓶。

受茅台价格上涨利好带动的还有洋河的高端品牌梦之蓝，记者在广州一家商超看到，梦之蓝m3标价728元，m6标价更是达到958元，直逼千元大关，且没有任何促销。

业内人士表示，泸州老窖核心高端酒国窖1573的涨价是其在高端酒市场的跟随策略，显示出泸州老窖在竭力缩小与茅台、五粮液等的差距。此前茅台、五粮液、泸州老窖构成白酒行业的第一梯队，但近年来泸州老窖有所落后，第一梯队成员由“茅五泸”变为“茅五洋”（茅台、五粮液、洋河）。此次在量与价的选择上，国窖1573采取了春节停货保价格的措施。

二三线品牌借春节大打价格战

与“茅五泸”（茅台、五粮液、泸州老窖）或“茅五洋”（茅台、五粮液、洋河）旗下明星酒水的价格坚挺不同，部分一线品牌中低端子品牌和部分二三线白酒则在借春节大打“价格战”。

在广州百佳超市，泸州老窖精制头曲500毫升2瓶礼盒装原价178元，年货价仅需143元；500毫升东方韵弘韵四特酒原价238元，第二件只需半价；53度红色版五粮液锦上添花，500毫升装，在推买一多一活动，两瓶仅需298元；480ml、52度洋河蓝色天之蓝498元，也在搞买一支减60元促销；此外，同样是500毫升规格，百年糊涂金世纪52度的价格甚至便宜过38度版本，38度版“惊叫价”145元，而52度仅需128元。

其实，除了白酒，饮料市场也是站在了价格战的战车上。天地壹号在某超级市场，其陈醋饮料出口装指定时段也在大搞第二件半价活动。

王老吉相关负责人在接受记者采访时表示，由于让利消费者的力度空前，王老吉在华南、华东等地销售形势颇好，在北京、武汉等地礼盒装供应也已经十分紧张。“年前我们已经供过一次货，预计到初二初三的样子还得补一次给经销商。”该位负责人如是说。

值得注意的是，一些酒水为了在激烈的KA卖场之外寻找新兴渠道，也在绞尽脑汁。据青岛啤酒相关负责人透露，1月16日起，青岛啤酒鸿运当头闻鸡起舞KFC定制版啤酒，就已经开始在国内部分肯德基餐厅售卖。

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