快乐购2亿承包元宵喜乐会 加速整合芒果IP资源

快乐购(300413)对芒果IP的资源整合正在加速。据公司透露，湖南卫视“元宵喜乐会”将成公司上市2周年庆传播平台，快乐购计划出手“元宵喜乐会”并豪掷2亿红包。

湖南卫视的“元宵喜乐会”历年的收视率都稳居前列，是名副其实的“流量”担当。2016年湖南卫视元宵喜乐会收视率仅次于央视晚会，夺省级卫视收视冠军。

据悉，只要下载并登陆快乐购App，就有机会拿到“元宵喜乐会”门票、五常大米、千元优惠券等元宵节大礼。而在节目直播时段，快乐购App还将2亿口令红包、送出iPhone7、MacBook、Blue air空气净化器，乃至全房家装、家电的壕礼。

公司人士透露，随着“元宵喜乐会”的预热宣传，快乐购APP的下载量稳步提升，借势营销的吸粉效应凸显，有望在2月11日晚会直播当晚达到峰值。

目前，快乐购正大力推进互联网领域的转型升级，为业绩持续承压寻求突破。

广电资深人士分析认为，以“元宵喜乐会”为代表的芒果台现象级IP成为快乐购业务创新、流量变现的试金石，上一次的成功案例是和湖南卫视跨年演唱会的合作。

借助芒果IP的资源整合，快乐购的电视购物主营业务以及移动电商、社交电商、汽车电商、芒果生活O2O等创新业务，有望进一步创新内容生产，扩大品牌知名度，推动多屏融合整合营销，加速粉丝流量变现。

据去年芒果生态开发者大会透露的信息：作为芒果生态发展的重要成果，2017年，芒果体系通过沟通和体制上的打破，将会实现真正意义上的传统媒体和新媒体的融合，全力打造“湖南卫视+芒果TV+快乐购”的营销大闭环，打通从传播到销售的产业路径。

根据规划，公司的战略推进方向已经锁定芒果生态闭环，加入“三位一体，台网联动”的芒果生态圈，这个生态圈可以实现在湖南卫视整合资源做品牌、在芒果TV赚人气流量、到快乐购兑现商业价值，赚得真金白银。

值得关注的是，元宵喜乐会播出当晚，快乐购与淘宝联合推出的淘宝直播秒杀节目“湖南卫视快乐购happy淘”也将迎来首播。快乐购电视、网络、手机多屏同时发力，一边是IP借势，谋求流量变现，一边是联手电商大佬，布局直播电商。

分析人士表示，快乐购背靠湖南广电拥有资源优势，同时兼具媒体、零售与互联网属性，未来外延拓展空间大。通过拓展新业务培育利润新增长点已是公司重要的发展战略，未来不排除公司通过内增外拓等方式实现自身跨越式发展。

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