瑞士奢侈品牌Bally“以次充好”被罚 之前曾多次被监管处罚
企查查网页截图
提到奢侈品牌,首先给人的印象都是“最高端”、“最豪华”、“最优秀”,认为花了高价不仅能更有面子,也能得到更好的服务与产品。
然而,金融投资报记者注意到,继迪奥、香奈儿、FENDI之后,近日又有奢侈品牌曝出因“以次充好”被市场监管部门处罚的消息,而这次被罚的是瑞士奢侈品牌Bally。
Bally曾多次被监管处罚
企查查数据显示,近日,瑞士奢侈品牌Bally主体公司,巴丽(上海)商业有限公司因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元,并没收违法所得4085.5元。其衣服进价1590元,售价5990元。
经查,当事人总公司于2021年5月27日以1590元的单价进口BallySchuhfabrikenAG 75件,计算该款货品成本单价=219.1元+95.4元+1590元=1904.5元。该货品于2021年8月18日销售1件,销售价:5990元,利润为4085.5元。当事人共获取违法所得4085.5元。
成本 1904.5 元,售价 5990 元……消息曝出后,Bally很快因“5千元衣服利润4千还以次充好”等话题冲上热搜。
Bally由瑞士人Carl Bally创立于1851年,以制鞋起家,产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。品牌于1986年进入中国市场,也是首批进入中国的奢侈品品牌。截至2021年12月,Bally在中国设有60家精品店,线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店。
然而,“以次充好”被罚对Bally来说却并非首次。
2021年1月,巴丽(上海)商业有限公司北京分公司曾因产品抽检不合格,被北京市朝阳区市监局罚款2.5万元。行政处罚决定书显示,该品牌的女上衣被抽检出起球项目不合格。决定书提到,该商品成本价格(含进口货物报关单单价、海关进口关税、海关进口增值税)为1331.95元/件,售卖价格为4190元/件,未打折。
2020年10月,上海市监局也曾公布44个品牌太阳镜的质量抽检情况,其中由巴丽(上海)商业有限公司生产(或供货)的Bally牌太阳镜光透射比相对偏差实测为16.7(标准值应≤15),与标准要求不符。据悉,该指标不合格会导致左右眼进光量差异较大,容易产生视觉疲劳,损害视力。
回顾此前报道,国内上市公司如意集团也曾一度试图收购Bally品牌,但最终以失败告终。原因是如意集团2018年承诺支付给Bally母公司JAB控股的6亿元现金两年内尚未到账。
企查查数据显示,截至目前,巴丽(上海)商业有限公司已注销旗下16家分公司,主要集中于北京、上海地区。
奢侈品“以次充好”还不少
金融投资报记者发现,因“以次充好”被罚的奢侈品牌不在少数。
去年12月,奢侈品巨头迪奥一度冲上热搜,原因是其柜台出售6400元一件的T恤“使用说明项目和纤维含量不合格”。最终,克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司第四专卖店,因其被上海市浦东新区市场监督管理局以“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”事由被罚款1.92万元,并没收违法所得约0.4万元。
香奈儿同样曝出因“以次充好”被罚。2021年6月,香奈儿(中国)贸易有限公司由于以不合格产品冒充合格产品被行政处罚,处罚结果为没收违法所得5.21万元,罚款21.29万元,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。
同在2021年6月,意大利奢侈品牌FENDI也被行政处罚,没收违法所得约0.425万元,罚款约1.4万元,处罚事由是“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”。
除了传统意义上的奢侈品牌,一些网红品牌也出现过以次充好被罚的情况。
2021年5月,被不少人视为“网红潮牌”的Zara被曝遭到行政处罚,违法行为类型为“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”,被处以没收违法所得0.123万元,罚款约0.7万元,责令停止违法行为。
此外,美国休闲品牌GAP去年也曾传出新增行政处罚的消息,因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品,被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.57万元,罚款39.66万元,共计约45万元。
值得注意的是,每次曝出类似消息,对于花大价钱买大品“到底值不值”的问题,总能引起网友热议。有观点认为,既然有人愿意花高价“买面子”,自然是一个愿打一个愿挨,属于正常的商业行为;但有观点表示,不管多“高端”多“大牌”,一分钱一分货依旧是底线,部分奢侈品的品牌溢价已达到“智商税”级别,若以次充好,被罚也是活该。
(本报记者 陈雨禾)
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