茅台品牌“瘦身计划”剥离天朝上品与白金酒 对“金字招牌”负责

贵州茅台集团的品牌“瘦身计划”仍在继续。近日，金融投资报记者获悉，继贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司(简称：保健酒公司)转让白金酒后，茅台酒厂(集团)技术开发有限公司(简称：茅台技开公司)拟转让天朝上品酒业51%的股权，这也意味着天朝上品将不再归属于茅台子品牌麾下。

白酒专家肖竹青表示，无论是白金酒还是天朝上品都在开发低端贴牌产品，均在消耗茅台集团的企业形象和品牌价值。这次对子品牌的清理则显示出茅台集团管理层的决心与魄力，也是对茅台未来可持续发展以及“金字招牌”的负责。

剥离天朝上品与白金酒

此前，茅台的品牌瘦身计划因“雷声大雨点小”招致不少争议。今年以来，其对内部白酒业务的整合步伐进一步加快。继白金酒之后，颇受争议的天朝上品酒业也终于将被剥离。

5月23日，贵州阳光产权交易所有限公司官网、贵州省公共资源交易云网站显示，茅台技开公司拟转让天朝上品酒业51%股权，目前该产权交易处于预披露阶段。茅台技开公司为天朝上品酒业第一大股东，天朝上品酒业运营管理有限公司则持股49%。

作为天朝上品酒业同门兄弟的白金酒，也于今年4月被保健酒公司出售其所持有40%的股权。金融投资报记者注意到，5月12日，茅台集团保健酒公司出售白金酒40%的股权转让公告已停止延期，意味着白金酒已找到了接盘方。据了解，本次交易成交价格不低于1.42亿元。

白金酒2019年曾遭重罚，因屡次违反茅台集团品牌管理规定并出现重大违规行为，茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权，生产业务由集团保健酒业有限公司接管。但当时天朝上品并未在整顿之列。

饱受争议的天朝上品

金融投资报记者注意到，在李保芳任职时期，拥有茅台光环的天朝上品酒业一直饱受市场诟病，其不仅价格体系混乱，甚至还曾因经销商涉嫌传销与金融诈骗而被推上舆论的风口浪尖。

有业内人士向记者透露，现在天朝上品酒业很多产品价格倒挂、串货现象严重。曾有一款价格600多元的产品，市场价格才70多元，其造成的负面影响也较为严重。天朝上品酒业官网显示，其旗下产品及系列众多，甚至还有葡萄酒系列，而主要的天朝上品系列主推的贵人酒已从1代升级为3代，价格也水涨船高，500ml装的贵人3的市场零售官方指导价为699元/瓶。金融投资报记者在电商平台上搜索发现，其销售价200元-700元不等。

公开资料显示，2021年天朝上品营收3亿元，净利润4508万元。但今年以来业绩较为惨淡，截至4月30日，其营收仅约373万元，净利润亏损78万元。

对于天朝上品酒业未来去向，业内亦猜测其或由第二大股东天朝上品酒业运营管理公司全面接管。今年以来，黄永毅控股的贵州天朝上品酒业运营管理有限公司亦动作频频。4月1日，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司成立贵州省仁怀市天朝上品酿酒有限公司，持股比例为80%，国威酒业董事长梁明锋持股20%。5月10日，贵州迎宾酒股份有限公司发生重大股权变更。梁明锋持股比例从90%降至29%，承接61%股权的正是贵州天朝上品酒业运营管理有限公司。同时，贵州迎宾酒股份有限公司更名为贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限责任公司。同日，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司还与湖南莱昂葡萄酒有限公司合资成立天朝上品(贵州)葡萄酒有限公司，天朝上品运营管理公司持股达到80%。

已缩减198个酒类品牌

金融投资报记者注意到，茅台集团都在大刀阔斧地清理子公司品牌。截至目前，其“瘦身”运动已历时近5年。今年1月，在茅台集团第六届第二次职工代表大会上，茅台集团透露，已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款。

肖竹青向记者表示，“茅台的品牌瘦身计划一是停止了茅台技术开发公司所有的对外白酒项目经营，还转让了白金酒和天朝上品酒业的股权，足以彰显其瘦身决心。因为当年这些公司能拿到与茅台合资合作的资质非常不容易，其背后应该也做了大量工作。”

今年3月，茅台集团不仅将茅台技开公司白酒业务并入保健酒公司，而整合后的茅台技开公司将不再涉及白酒品牌运营，主要从事酒配套产业。原隶属于茅台技开公司的核心单品茅台醇，已出现在保健酒公司的产品矩阵之中。

事实上，2017年茅台集团就已着手进行品牌“瘦身”计划，2019 年其清理力度加大。2019年2月，茅台集团下发了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，被称为茅台集团有史以来最严厉的规定之一，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

茅台技开公司和保健酒公司原本就被外界视为贴牌酒“大户”，白金酒与天朝上品更是旗下饱受业内争议的品牌。茅台集团此番一套“组合拳”接连落下，也意味着茅台子品牌的清理在继续加速进行。(本报记者 廖小涛 实习生 肖雅婕)

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