是运动时的激励手段 绿茵场上的瑜伽裤打开用户消费新场景
制图 盛菲菲
一块飞盘、一片草地、三五好友,换上运动套装在奔跑中肆意释放多巴胺,体验运动带来的快乐已然成为时下颇受欢迎的交友组局模式。而飞盘也凭借简单易上手,成为继露营、滑板、骑行后,不少年轻人的又一“社交密码”。
在小众运动飞盘“出圈”后,“盘”活一夏的不仅仅是飞盘运动,还有它的“cp”——瑜伽裤。过去一段时间,Nike、adidas、Puma等运动品牌在“流量密钥”下,纷纷冠名线下活动,Luluemon也在主题线下大使活动中,把瑜伽服穿搭带到绿茵场上,打开了用户消费新场景。在小红书可以看到,与“飞盘穿搭”的相关笔记有近万篇,而飞盘与瑜伽裤这对“快乐搭档”成为不少人在运动场上的标配。
瑜伽裤不仅舒适、悦己
更是运动时的激励手段
还在读书的小徐是一名健身爱好者,趁着假期她约了几个朋友一起解锁了飞盘这个有趣的社交方式。“记得第一次接触飞盘,看到运动场上至少有一半的女孩子都穿着瑜伽裤,运动氛围十足。”初次尝到“甜头”的小徐,从那以后成为了飞盘运动的“常客”,而瑜伽裤也跟着她频频出入在各个飞盘场地。谈到更愿意选择瑜伽裤的原因,小徐笑着表示:“女孩子在社交场合都会注意自己的外在,瑜伽裤不仅在运动时让人感到舒适方便,也给自己提供了更多的运动穿搭选择,好看的运动套装是自己在运动时的激励手段!”
一顶帐篷、一块飞盘,位于钱江世纪公园的“微醺小店”露营地已经成为万女士在周末的第二个“家”。一头高马尾,一件紧身上衣搭配一件瑜伽裤,便是她在绿茵地上的标准穿搭。
这已经是万女士“入坑”飞盘运动的第五个月了,而同样受到她青睐的还有瑜伽裤。“我会为了新运动去买装备,也会因为好看的运动服爱上一项运动!”万女士毫不掩饰地透露出自己对瑜伽裤的喜爱。翻开购物订单可以看到,万女士入手了5件不同颜色的瑜伽裤,并在小红书上晒出了飞盘运动穿搭,引来不少人问询穿搭信息。“阳光、自信是我对运动场上‘Lululemon女孩’的最初印象,也是希望能给大家在社交平台上传递出‘运动自在、穿衣自由’的正面力量。”
瑜伽裤商家“乘风破浪”
打开用户消费新市场
数据显示,截至目前,小红书上与“飞盘穿搭”的相关笔记有近万篇。作为社交平台中大家最为熟知的Lululemon瑜伽裤,也借着飞盘的“东风”打开了用户消费新市场。
在线下Lululemon(杭州大厦店),不少顾客前来咨询瑜伽裤。店内工作人员指着陈列柜上一款24寸的瑜伽裤说道:“不少飞盘运动爱好者会挑选这条高腰款式的裤子,和旁边18寸的一样,都是店内销售量较高的产品,而豆绿色、紫色最受消费者青睐,价格均为1080元。”据了解,款式好看、适合户外运动是众多消费者选择该款瑜伽裤的原因。
在线上淘宝店,也有店家顺势推出“飞盘瑜伽裤”。在“mbfish旗舰店”,一款刚上架的“飞盘训练瑜伽裤”便已售出近60件。在产品页面详情可以看到,店铺共推出22种不同颜色的短裤和长裤,价格分别为89元和99元。在另一家主打防晒的ohsunny官方旗舰店也新推出了“飞盘冰丝凉感瑜伽裤”,不同款式的价格在149元-159元不等,月销量在100多单,而店内最畅销的“云影黑”已显示缺货状态,客服人员表示:“由于飞盘属于户外运动,容易大量出汗,所以这款主打冰丝凉感的瑜伽裤是店内热卖款,具体补货时间还未确定。”
此外,在“flipbelt运动户外旗舰店”、“oysho官方旗舰店”、“VFU运动旗舰店”等主打运动服装的店铺均有适合飞盘等户外运动的瑜伽裤,价格从几十元到几百元,月销量在几百单到上千单不等。(记者 张宇帆)
标签: 绿茵场上 瑜伽裤打开用户消费新场景 流量密钥 瑜伽裤商家
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