商圈“凉爽牌” 吸睛又“吸金” 亲子活动成商圈引流“利器”
“不用出远门,在商圈就能看马戏,还能‘遛娃’!”上周末,陈女士带着孩子在时代天街逛街,顺便欣赏了一场演出。
随着暑期来临,重庆各大商圈纷纷推出了丰富的活动,包括IP主题展、演出、音乐节、市集等。相比户外的炎热,商圈内推出的活动往往在室内,或者在夜间举行,不仅更为凉爽,也缩短了大家休闲度假的距离。
亲子活动成商圈引流“利器”
7月9日,太阳马戏在时代天街举行西南首演,当天现场的人气与重庆的天气一样“火热”。
“本来只想在商场里凉爽地逛逛街,没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说,看完演出后,和家人一起在商场内就餐,并为孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费观看,但只要进了商场,像我们带着小孩的家庭,就没有空手回去的。”
此次“时代天街太阳马戏创排X秀巡演月”首日客流增长明显,吸引了不少周边亲子家庭前往。演出还将继续,并且每周剧目主题不同,大家可以如“追剧”一般每周末观看。
除了太阳马戏,广受小朋友欢迎的奥特曼IP展也将在暑假回归。
自2019年起,奥特曼展览每年都会在重庆举行。今年,奥特曼展览将同时在金沙天街和公园天街开幕,届时,大家可观看沉浸式演出、主题展览,并能与新英雄雕塑一同拍照留念,同时购买喜爱的周边产品。
“我们家孩子太喜欢奥特曼了,简直就是‘死忠粉’!”刘先生说,从前年开始,他每年都会带孩子来观看奥特曼展,为了找到好的位置,他曾经早上7点就来商场排队。“每年人都很多,基本上都是家长带着孩子来打卡的。”
刘先生介绍,一家人看完表演后,还会一起逛周边商店,为孩子挑选一些喜欢的玩具。“已连续参加两年了,今年依然会带孩子去看奥特曼打小怪兽!”
“暑期是亲子家庭出行的旺季,商圈推出IP类活动,是希望可以吸引更多目标群体,带动场内亲子业态和餐饮业态销售。”业内人士指出,正是由于IP活动引流效果不错,因此,各大商圈近年都开始引进类似活动引流。
音乐、市集
圈粉年轻群体
除了马戏、IP展览等亲子类活动,吸引市民“商圈游”引客方式逐渐多元化。如音乐节、潮玩市集等活动也屡见不鲜。
同样在上周末,重庆万象城“雨林音乐季”开幕。此后一个月,万象城每个周末晚上都会有乐队演出,囊括摇滚、民谣、爵士、电音等四类不同音乐。同时,现场设置了“盛夏不眠市集”,汇集各种冷饮、美食,让大家在欣赏音乐的同时,感受到一份夏日的清凉。
“就活动首日看,音乐季吸引了不少年轻人和周边家庭参与,客流提升比较明显。”万象城相关工作人员表示,音乐季不仅带动了客流,对于各个业态的销售带动也十分明显,尤其是餐饮。
不仅如此,自7月1日起,重庆爱琴海购物公园举行了城野季活动,把露营带到了商圈。活动期间,市民不仅可以报名参与露营涂鸦,还能逛各种有趣的市集。7月8日,重庆来福士举行了夏日狂欢节,每个周末都有乐队现场表演,并将带来少儿模特大赛、少儿潮服秀、武术大赛等精彩节目。
此外,重庆光环购物公园计划将在7月中旬推出落日沙滩展览、快闪动物园、光里市集等活动。(重庆商报-上游新闻记者 唐小堞)
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