“乔丹”之名是否属于侵权 最高法最终判决侵权(3)
焦点二：“乔丹公司”是否是恶意注册？
在过去的20余年时间里，乔丹公司分别注册了包括60余件含有迈克尔•乔丹中文名称和拼音的商标，40件篮球形象商标，32件含有迈克尔•乔丹两个儿子姓名的商标，还有23号、公牛队、棒球运动等商标。在迈克尔•乔丹方面看来，该企业“搭便车”的意图显而易见。
对此，乔丹公司给出的说法则是，20多年生产经营当中，该企业面临的假冒以及侵权案件众多，其在经营当中无奈对正在使用的乔丹商标的周边注册了一些商标，但从未使用这些周边注册的“防御商标”，且在迈克尔•乔丹提出本案诉讼之前，乔丹公司已经放弃、注销部分商标，申请这些商标并无恶意。
焦点三：“乔丹”商标是否误导消费者？
今年4月的庭审中，迈克尔•乔丹方面给出了多份调查数据，称其分别于2012、2015在上海、北京等城市进行了市场调查，结果显示，当询问“您认为迈克尔•乔丹与乔丹体育有关系吗?”，至少7成受访者误以为迈克尔•乔丹是代言人或者存在其他联系，乔丹公司注册争议商标引发了公众混淆误认。
而商标评审委员会则认为，同一主体在相同或者近似的商业标志上所累积的商誉，应当具有延续性。相较于乔丹公司对相关标志的注册以及持续使用，从双方使用的广泛性、持续性、唯一对应性等方面综合考虑，本案难以认定公众将“乔丹”或者其汉语拼音与迈克尔•乔丹的联系强于乔丹公司。
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