4亿女性每年掌控10万亿消费支出 “她经济”悦己消费成主流
近些年来,随着女性地位的提升,三八妇女节已成为“女性经济”代名词。化妆品打折促销、景点门票免费已是常规操作,如今甚至药店、餐饮店都开始内卷,比拼打折力度,活动时长也从一天延伸至一周、半月、一个月。种种数据显示,女性消费者消费观念开始以“悦己”为主,那些曾被认为是男性独有的领域,也有了女性消费者的身影。
花式促销吸引“她”
药店、服装店、酒店、奶茶店、饭店......金融投资报记者在成都红星路街边走了两圈,发现街边小店居然都打出了“三八节促销”广告。不仅如此,春熙路的几个大广告牌,都换上了珠宝广告,街边广告牌也都充斥着品牌化妆品打折的消息。
促销策略也多种多样。某醪糟店平时卖10元的红糖醪糟粉子,3月8日女性顾客专享价3.8元,某服装店也打出了“新装上市,约惠女神节”的招牌,全场商品6.8折。
在红旗超市,一叶子面膜、云糖耿马红糖、奥妙内衣专用洗衣液、舒蕾护发膜、希艺欧雅舒干发帽、环太苦荞茶和洁丽柔洗脸巾等产品推出优惠价格,而购买宝洁产品也有优惠,满40元送20元。
当金融投资报记者前往成都王府井百货大楼一楼化妆品区时,过节气氛更浓厚。一位在兰蔻专柜挑选产品的女性顾客告诉记者,因为王府井三八活动很优惠就过来看看,也是第一次看到王府井的人这么多,准备给自己挑一套合适的护肤品当成妇女节礼物,会员持卡购买化妆品满500元返75元通用礼金券,算起来还是很优惠的。
兰蔻专柜柜员告诉金融投资报记者,品牌活动从3月5日开始,从活动开始人就一直没有少过,3月8日是活动的最后一天,所以人会更多一些。
值得注意的是,虽然几乎所有品牌活动截止日期都是3月8日,但起始日期均有所不同,甚至有的品牌从2月24日就做起了活动,此前红旗超市宝洁产品满40元送20元的活动,开始时间甚至在2月22日。
至于线上38节专场,则以京东和天猫为首,全品类都有折扣活动。折扣方式不同品牌、不同店铺均有差别,有的是满减制,有的则是优惠券制度,活动开始日期也较早。
独自出游频次提高
中国女性的消费能力,堪称强悍。第一财经数据显示,中国有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
对于女性购买取向,京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,2021年女性悦己消费占比显著提升,悦己消费金额占比达到54%,成交金额同比增长近三成,其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。
小猪民宿数据显示,随着年轻消费群体崛起,2021年,“悦己消费”成为女性旅行消费的一大热点,女性用户独自出游频次提高,同比增长超30%。此外,越来越多的女性在家庭中充当着消费决策者。小猪民宿数据显示,家庭旅行住宿消费决策超七成由女性决定。
而像智能穿戴这种原本男性属性较强的消费品,也成为女性最爱。数据显示,过去一年,运动追踪器、智能手表、VR眼镜、无人机和智能机器人等成为最受女性欢迎的产品,其中,46岁-55岁女性在智能设备消费的成交金额同比增长122%。
在运动方面,女性消费者也不遑多让。游泳、冰上运动、滑雪运动、马术等运动相关的商品增长较为明显,2021年露营用户女性占比近50%,徒步游客女性占比达到45%。
当然,女性对家居方面的购买需求也是只增不减。但与以往不同的是,越来越多的女性开始购买智能家具解放双手。京东数据显示,过去一年里,女性消费者对婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长 274%、143%和64%。家用洗地机、擦地擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数,则同比分别增长440%,104%和69%。
向来以“热爱家务”示人的关女士,近段时间就在朋友圈晒出了自己新买的洗碗机,而当金融投资报记者问及原因时,她表示:“爱做家务是真的,但真正爱的是做完家务以后,能和家人一起享受井井有条的家庭生活,而不是陷在家务里无法自拔。”(本报记者 薛蕾 文/图)
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